短劇市場迎來了前所未有的爆發(fā)期，根據(jù)河馬劇場最新公布的數(shù)據(jù)，2024年該平臺用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了驚人的10倍增長，月活躍用戶數(shù)一舉突破了6000萬大關(guān)，單月廣告收入更是成功邁過億元門檻。這一連串的亮眼成績，不僅彰顯了短劇市場的巨大潛力，也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

為了深入了解短劇市場的現(xiàn)狀與未來趨勢，DataEye短劇觀察團(tuán)隊(duì)近日與點(diǎn)眾科技副總裁、河馬劇場負(fù)責(zé)人張翔宇進(jìn)行了深度對話。張翔宇不僅分享了河馬劇場在產(chǎn)品運(yùn)營方面的獨(dú)到見解，還就短劇市場的競爭格局、商業(yè)模式以及內(nèi)容生態(tài)等熱門話題，給出了自己的專業(yè)分析。

在談到短劇的商業(yè)模式時，張翔宇指出，當(dāng)前短劇市場主要存在四種盈利方式：IAP點(diǎn)播模式、IAA廣告模式、會員訂閱制以及APP模式。由于短劇行業(yè)尚處于起步階段，用戶的付費(fèi)觀看習(xí)慣尚未完全形成，因此免費(fèi)APP模式憑借其對用戶消費(fèi)偏好的精準(zhǔn)把握，有望成為短劇市場未來的主流方向，市場份額也將持續(xù)擴(kuò)大。

在內(nèi)容層面，張翔宇表示，短劇行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的題材變革。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，短劇題材將逐漸覆蓋全品類，以滿足不同用戶群體的多樣化需求。他強(qiáng)調(diào)，與其盲目追求小眾題材，不如深入挖掘目標(biāo)用戶群體的喜好，進(jìn)行有針對性的題材創(chuàng)新。

張翔宇還談到了IP改編在短劇市場中的地位。他指出，隨著短劇市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，小說IP改編短劇的占比將逐漸降低。為了實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，探索純原創(chuàng)劇本模式，減少對小說IP的依賴，將成為短劇行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

在對話中，張翔宇還分享了河馬劇場在產(chǎn)品運(yùn)營方面的成功經(jīng)驗(yàn)。他表示，河馬劇場的快速增長一方面得益于短劇行業(yè)的整體發(fā)展趨勢，另一方面則得益于平臺在資源投入上的大手筆。從流量投放、內(nèi)容制作到運(yùn)營策略制定，河馬劇場在每一個環(huán)節(jié)都投入了大量精力，從而實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量的快速增長。

在談到河馬劇場的內(nèi)容儲備時，張翔宇透露，目前平臺存量短劇已超過1萬部，每天還會更新數(shù)十部新劇。這些短劇多數(shù)是通過與行業(yè)合作獲取版權(quán)，因?yàn)閱蝹€平臺的生產(chǎn)能力有限，通過合作可以迅速擴(kuò)大內(nèi)容儲備。

在籌備APP項(xiàng)目時，張翔宇表示，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入的競品研究。雖然當(dāng)時短劇行業(yè)免費(fèi)APP的競品并不多，但團(tuán)隊(duì)看好短劇市場的未來發(fā)展前景，認(rèn)為小程序在承接用戶長期看劇需求方面存在劣勢，因此決定打造獨(dú)立APP來承接用戶需求。

在談到行業(yè)競爭時，張翔宇表示，現(xiàn)在決心下場的玩家都是經(jīng)過深思熟慮的，APP是他們選擇的方向。河馬劇場將好好研究每一個玩家的策略和打法，希望能夠在市場上實(shí)現(xiàn)差異化競爭，以減輕運(yùn)營成本壓力。

在打造差異化優(yōu)勢方面，張翔宇指出，河馬劇場將從內(nèi)容層面和用戶需求延伸兩個方向入手。在內(nèi)容層面，河馬劇場將在全品類的基礎(chǔ)上，深挖并做強(qiáng)部分特色品類，服務(wù)好對應(yīng)的核心用戶群體。在用戶需求延伸方面，河馬劇場將挖掘短劇用戶在觀劇之外的潛在訴求，如參與劇本創(chuàng)作等。

在選擇首發(fā)劇時，張翔宇表示，短劇首發(fā)合作是雙向選擇的過程。河馬劇場會深入分析存量用戶喜歡的劇目類型和題材，并基于新用戶群體拓展的考量，挑選契合目標(biāo)人群喜好的題材劇目作為首發(fā)劇。

最后，在談到長視頻平臺涉足短劇領(lǐng)域的現(xiàn)象時，張翔宇表示，這是短劇行業(yè)發(fā)展的好事。他相信，隨著更多產(chǎn)品和公司的入局，短劇行業(yè)將迎來更加繁榮的發(fā)展。

同時，他也指出了短劇行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，如內(nèi)容壁壘、產(chǎn)研投入壁壘以及資金壁壘等。他強(qiáng)調(diào)，精品化是短劇行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，通過更新題材、推進(jìn)精品化，可以吸引更多非下沉市場的用戶群體，擴(kuò)大短劇受眾版圖。

對于互動劇的發(fā)展，張翔宇表示，短期內(nèi)河馬劇場沒有布局互動劇的打算。他認(rèn)為，相較于常規(guī)短劇，互動劇制作成本更高，且受眾群體不夠廣泛。就目前來看，市場對強(qiáng)互動內(nèi)容的需求尚未達(dá)到成熟階段。

在談到小眾題材短劇時，張翔宇指出，如今很難再找到真正意義上的小眾題材了。隨著各大平臺的發(fā)力，曾經(jīng)被視作小眾的懸疑、末世、腦洞類題材在短劇行業(yè)迅速走紅。他建議，與其執(zhí)著挖掘小眾題材，不如深入研究目標(biāo)用戶群體，進(jìn)行有針對性的題材創(chuàng)新。

對于短劇IP改編，張翔宇認(rèn)為，IP加持對短劇來說確實(shí)是一項(xiàng)優(yōu)勢，但也存在風(fēng)險。他強(qiáng)調(diào)，短劇IP改編能否成功，關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)作者的能力以及能否按照短劇的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行高質(zhì)量改編。