在“全球美酒狂歡節(jié)”的熱烈氛圍中，淘寶天貓酒水行業(yè)迎來(lái)了前所未有的銷售盛況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間酒水品牌銷售額成功跨越億元大關(guān)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求與消費(fèi)潛力。

在眾多品牌中，劍南春、茅臺(tái)、五糧液脫穎而出，銷售額均突破千萬(wàn)元大關(guān)，成為此次狂歡節(jié)的佼佼者。與此同時(shí)，汾酒、瀘州老窖、習(xí)酒、郎酒、奔富、青島啤酒、洋河、麥卡倫等品牌也不甘示弱，銷售額紛紛邁過(guò)百萬(wàn)元門檻，共同書寫了酒水行業(yè)的輝煌篇章。

淘寶天貓酒水行業(yè)在此次活動(dòng)中，通過(guò)整合遠(yuǎn)近場(chǎng)資源，攜手淘寶閃購(gòu)、淘寶直播等業(yè)務(wù)板塊，為酒水品牌開辟了全新的增長(zhǎng)路徑。數(shù)據(jù)顯示，自7月以來(lái)，淘寶閃購(gòu)酒水訂單量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比三位數(shù)的驚人增長(zhǎng)。而在狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓超市半日達(dá)店的酒水銷售額更是環(huán)比8月日均增長(zhǎng)了近五倍，彰顯出線上線下融合的強(qiáng)大動(dòng)力。

淘寶天貓酒水行業(yè)與華致酒行的合作成為了此次狂歡節(jié)的一大亮點(diǎn)。雙方依托華致酒行天貓官方旗艦店，推出了“遠(yuǎn)近一體”服務(wù)模式，讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，還能體驗(yàn)到最快30分鐘送酒到家的便捷服務(wù)。這一創(chuàng)新舉措不僅為線下門店帶來(lái)了更多客源，也同步提升了線上的銷售業(yè)績(jī)。

據(jù)華致酒行新零售負(fù)責(zé)人王楠介紹，“遠(yuǎn)近一體”服務(wù)模式在長(zhǎng)沙、南京等地已初見(jiàn)成效，預(yù)計(jì)到年底將拓展至全國(guó)100家門店。這一模式的成功實(shí)踐，無(wú)疑為酒水行業(yè)的線上線下融合發(fā)展提供了新的思路和方向。

此次狂歡節(jié)在營(yíng)銷活動(dòng)上也實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)近場(chǎng)的深度融合。天貓酒水聯(lián)合淘寶閃購(gòu)，針對(duì)年輕人的下班微醺場(chǎng)景，打造了一系列線上線下結(jié)合的整合營(yíng)銷活動(dòng)。人頭馬、帝亞吉?dú)W、奔富等十余個(gè)酒水品牌深度參與，共同為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)惠福利。

活動(dòng)期間，趨勢(shì)品類和品牌呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。威士忌、伏特加、金酒等品類同比增幅顯著，核心參與品牌如人頭馬君度、尊尼獲加等也實(shí)現(xiàn)了同比三位數(shù)的成交增長(zhǎng)。這些亮眼的成績(jī)，充分展示了淘寶天貓酒水行業(yè)在推動(dòng)酒水品牌線上線下融合發(fā)展方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大實(shí)力。

以人頭馬為例，該品牌通過(guò)線下快閃店的方式加入淘寶閃購(gòu)，成功觸達(dá)了更多用戶，并首次推動(dòng)旗下子品牌君度實(shí)現(xiàn)了成交翻倍增長(zhǎng)。人頭馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，淘寶閃購(gòu)作為近場(chǎng)渠道，為品牌打造差異化優(yōu)勢(shì)提供了更多可能性。未來(lái)，人頭馬計(jì)劃優(yōu)化產(chǎn)品線，持續(xù)提升閃購(gòu)渠道占比，以期成為品牌增長(zhǎng)的新引擎。