隨著春節(jié)的腳步日益臨近，大眾的歸鄉(xiāng)熱情與消費(fèi)欲望同步升溫，各大品牌的新春年貨營銷活動也如火如荼地展開。然而，面對市場上琳瑯滿目、同質(zhì)化嚴(yán)重的營銷活動，消費(fèi)者們逐漸顯露出審美疲勞，對傳統(tǒng)的“叫賣式”營銷不再買賬。相反，那些能夠觸動人心、引發(fā)共鳴的品牌內(nèi)容，如抽象短片、溫情故事、趣味小游戲及文化IP跨界等，正在朋友圈中刷屏，成為新春營銷的新寵。

在這一背景下，抖音平臺敏銳地洞察到了市場的變化，攜手抖音電商大牌鉅惠，推出了以“滿分心意，滿分團(tuán)圓”為主題的S級大促年貨節(jié)活動——“新年滿分計(jì)劃”。該活動通過打造一系列“跨時空”新年演唱會，并聯(lián)動內(nèi)容創(chuàng)造者、明星主播等，為品牌的新春營銷注入了“好內(nèi)容”的活力。

不僅如此，“新年滿分計(jì)劃”還更進(jìn)一步，聯(lián)合美妝、食品、服飾、家居等多個領(lǐng)域的品牌，精選了一系列覆蓋年貨消費(fèi)、贈禮需求的優(yōu)質(zhì)商品。在內(nèi)容場景下，這些商品獲得了更廣闊的展示空間，也為品牌帶來了更多的生意契機(jī)。

為了高效聚集流量，“新年滿分計(jì)劃”抓住了新年期間消費(fèi)者對于“團(tuán)圓”的共同期許，通過打造多維度的年味團(tuán)圓內(nèi)容，成功吸引了大眾的眼球。其中，三場新年演唱會尤為引人注目。從“粵來樂好-抖音新春音樂現(xiàn)場英皇場”的經(jīng)典港樂回憶殺，到“國風(fēng)佳年華-抖音新春音樂現(xiàn)場國風(fēng)場”的國風(fēng)神曲演繹，再到“年年有你2025小年夜晚會”的流行爆曲呈現(xiàn)，每一場演唱會都串聯(lián)起了不同時代背景下中國家庭的團(tuán)圓故事，以多元化的舞臺和曲風(fēng)滿足了多圈層用戶的偏好。

在這些演唱會中，品牌們也紛紛亮相，借助創(chuàng)新的植入方式，如定制舞美、品牌主題曲沉浸式演繹等，成功搶占了新年的熱度。同時，演唱會還與品牌直播間深度鏈接，實(shí)現(xiàn)了晚會流量向品牌直播流量的轉(zhuǎn)化，為品牌的新春直播聲勢注入了強(qiáng)勁動力。

除了線上演唱會，抖音新年滿分計(jì)劃還推出了線上喜劇賀歲片和線下市集活動，進(jìn)一步構(gòu)建了年味場景，深化了品牌的認(rèn)知。在線上，喜劇演員們通過幽默的劇情和生動的表演，將品牌商品巧妙地植入到新年贈禮場景中，引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注。在線下，市集活動則通過濃厚的年味氛圍和趣味互動裝置，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感受到了品牌的心意。

最終，通過“熱點(diǎn)聚流-場景種草-提效轉(zhuǎn)化”的完整營銷鏈路，“新年滿分計(jì)劃”成功幫助品牌實(shí)現(xiàn)了新年生意的增長。這一活動的成功，不僅得益于“好內(nèi)容+好商品”的策略主線，更在于抖音平臺對消費(fèi)者和品牌進(jìn)階需求的深刻洞察和滿足。在未來，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和升級，“新年滿分計(jì)劃”也將繼續(xù)探索和創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多精彩體驗(yàn)，為品牌商家開拓更廣闊的生意增長空間。