近期，格力電器的一項(xiàng)重大品牌調(diào)整舉措在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注。眾多格力專賣店紛紛將招牌與線上直播間的名稱更換為“董明珠健康家”，這一變化不僅限于某一地區(qū)，而是波及全國(guó)多個(gè)省份。

四川地區(qū)作為此次品牌調(diào)整的先鋒，率先在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上揭曉了這一全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。據(jù)格力方面介紹，該品牌旨在通過(guò)一系列創(chuàng)新手段，如場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互服務(wù)，來(lái)重塑零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者提供更加智能化、便捷化的購(gòu)物體驗(yàn)。

事實(shí)上，四川并非孤例。眾多網(wǎng)友發(fā)帖爆料，全國(guó)范圍內(nèi)的格力專賣店紛紛發(fā)布了門(mén)店裝修升級(jí)的視頻，從山東到海南，從重慶到江西，各地的線下門(mén)店都已完成了相應(yīng)的改造工作。這一系列動(dòng)作無(wú)疑表明了格力電器此次品牌調(diào)整的決心與力度。

據(jù)知情人士透露，此次更名是全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一行動(dòng)，旨在將格力專賣店全面升級(jí)為“格力董明珠健康家”。這一變化不僅僅是門(mén)頭的更換，更是品牌理念與戰(zhàn)略的一次全面升級(jí)。該人士還表示，這一更名決定是在臨近春節(jié)時(shí)做出的，利用董明珠的高知名度，使品牌更加親民。

作為格力電器的領(lǐng)軍人物，董明珠的個(gè)人知名度與企業(yè)品牌緊密相連。從早期的格力手機(jī)開(kāi)機(jī)畫(huà)面，到近年來(lái)的“玫瑰空調(diào)”設(shè)計(jì)爭(zhēng)議，董明珠始終是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。此次將個(gè)人IP融入品牌，無(wú)疑將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的傳播穿透力，尤其是在短視頻和直播盛行的當(dāng)下，爭(zhēng)議性話題往往能夠迅速吸引流量。

然而，格力電器此舉也面臨著不少挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。隨著空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩以及多元化業(yè)務(wù)的推進(jìn)不力，格力試圖通過(guò)綁定董明珠IP來(lái)貼近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。但專家和輿論普遍認(rèn)為，這種做法存在長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)。將企業(yè)命運(yùn)與職業(yè)經(jīng)理人過(guò)度綁定，一旦職業(yè)經(jīng)理人離任，品牌認(rèn)同可能會(huì)面臨斷層。

董明珠的強(qiáng)爭(zhēng)議性也是一把雙刃劍。盡管她的知名度能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)短期關(guān)注，但一旦個(gè)人形象受損，企業(yè)也將直接承壓。例如，近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“董明珠被停職審查”的傳言，盡管格力迅速辟謠，但仍引發(fā)了股價(jià)的波動(dòng)。