金價(jià)持續(xù)攀升，再度刷新歷史記錄。2月20日，現(xiàn)貨黃金價(jià)格一度達(dá)到2947.01美元/盎司，而國(guó)內(nèi)知名黃金珠寶品牌如周大福、周生生等的首飾金價(jià)格也普遍躍升至890元/克以上，其中周生生更是突破了895元/克大關(guān)。與年初800元/克左右的價(jià)格相比，漲幅驚人，每克上漲超過90元。

然而，在這一波金價(jià)上漲的浪潮中，黃金飾品的銷售卻并未如預(yù)期般火熱，反而遭遇了市場(chǎng)冷遇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量同比大幅下降24.69%，眾多黃金珠寶品牌因此承壓。

但在這片“寒冬”之中，卻有一家金店逆流而上，它就是被譽(yù)為“黃金愛馬仕”的老鋪黃金。在全國(guó)各地的線下門店前，消費(fèi)者排起了長(zhǎng)龍，部分門店的排隊(duì)時(shí)間甚至長(zhǎng)達(dá)六七個(gè)小時(shí)。老鋪黃金的股價(jià)也一路飆升，從8個(gè)月前的60.95港元/股暴漲至最高495港元/股，漲幅超過700%，市值一度達(dá)到833億港元。

老鋪黃金的火爆場(chǎng)面在社交媒體上頻頻曝光，成為熱議話題。情人節(jié)期間，老鋪黃金杭州大廈店推出的“滿萬減千”活動(dòng)更是引發(fā)了消費(fèi)者的搶購熱潮。有網(wǎng)友表示，為了搶購心儀的黃金飾品，早上7點(diǎn)就開始排隊(duì)，而一個(gè)購買資格甚至被炒到了400-500元。

類似的情況也發(fā)生在北京SKP等高端購物中心。有網(wǎng)友分享，家人早上8點(diǎn)半就到達(dá)SKP排隊(duì)，結(jié)果只拿到了97號(hào)，等到下午3點(diǎn)才進(jìn)店選購。店員告知，每人限購5件，購買滿100萬還可以贈(zèng)送兩個(gè)10克的小金條。于是，該網(wǎng)友咬牙購入了價(jià)值88萬多的黃財(cái)神等飾品，湊足了100萬元，優(yōu)惠后克價(jià)不到900元。

老鋪黃金的火爆并非偶然。作為創(chuàng)立于2009年的品牌，老鋪黃金雖然起步較晚，卻是中國(guó)第一家推廣“古法黃金”概念的品牌。它采用傳統(tǒng)的手工技法制作珠寶，其中部分技藝如“花絲鑲嵌”“金銀錯(cuò)”等更是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些獨(dú)特的工藝和文化內(nèi)涵，讓老鋪黃金在高端黃金珠寶市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。

老鋪黃金的目標(biāo)受眾是消費(fèi)能力強(qiáng)、鐘情中國(guó)文化且對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有更高要求的消費(fèi)者。憑借非遺工藝和文化主題內(nèi)涵，老鋪黃金創(chuàng)造出了獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引了眾多年輕消費(fèi)者和高凈值人群的關(guān)注。在小紅書等社交媒體上，年輕人甚至認(rèn)為黃金首飾只分老鋪和其他，足以見其品牌影響力。

老鋪黃金的產(chǎn)品定價(jià)也走的是奢侈品路線，主打一口價(jià)。上市招股書顯示，其產(chǎn)品價(jià)格多集中在1萬至5萬元之間，該價(jià)格帶的銷售額占比高達(dá)65%。而5萬至25萬元之間的產(chǎn)品也占據(jù)了19%的銷售額比例。相比之下，老鋪黃金的足金黃金產(chǎn)品和足金鑲嵌產(chǎn)品的平均售價(jià)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平，品牌溢價(jià)顯著。

盡管金價(jià)持續(xù)上漲，但老鋪黃金并未跟風(fēng)漲價(jià)。相反，其推出的滿減活動(dòng)讓消費(fèi)者覺得更加劃算，吸引了更多消費(fèi)者搶購。在天貓旗艦店上，老鋪黃金的古法手工足金項(xiàng)鏈等產(chǎn)品的售價(jià)雖然高昂，但按照線下門店的活動(dòng)優(yōu)惠計(jì)算，每克售價(jià)仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力。

老鋪黃金的火爆銷售也帶動(dòng)了其業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。2024年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.2億元，同比增長(zhǎng)148.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.88億元，同比增長(zhǎng)198.8%。相比之下，行業(yè)前輩如老鳳祥、周大生等的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了下滑。

老鋪黃金的市值也隨之一路飆升。從2024年6月上市至今，公司股價(jià)漲幅超過500%，市值從100多億港元漲至700多億港元，甚至一度超過了周大福。按創(chuàng)始人徐高明IPO后合計(jì)持股約44%的比例計(jì)算，其身家在短短8個(gè)月內(nèi)就暴漲了數(shù)百億元。

老鋪黃金的成功也吸引了眾多投資者的關(guān)注。其中，最大機(jī)構(gòu)股東黑蟻資本更是從中受益匪淺。作為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)先私募股權(quán)投資者，黑蟻資本在2023年老鋪黃金首次開放上市前唯一一輪融資中領(lǐng)投。隨著老鋪黃金市值的飆升，黑蟻資本的持股價(jià)值也水漲船高，投資回報(bào)率驚人。

周大福還是黑蟻資本的股東之一。這意味著，隨著老鋪黃金市值的飆升，周大福也間接受益。這一“躺贏”的局面無疑為周大福等投資者增添了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。