嗶哩嗶哩（B站），這個(gè)一度被市場(chǎng)低估的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，憑借對(duì)Z+世代的精準(zhǔn)把握，成功實(shí)現(xiàn)了從邊緣到主流的華麗轉(zhuǎn)身。

2024年第四季度，B站交出了一份令人矚目的成績(jī)單，不僅實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，更在用戶規(guī)模和用戶粘性上取得了顯著提升。這一亮眼表現(xiàn)迅速吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注，B站美股在業(yè)績(jī)發(fā)布后的美東時(shí)間周四盤中一度飆漲近20%，最終收盤上漲8.76%。

同樣，B站的H股在北京時(shí)間2月21日也迎來(lái)了大漲，漲幅一度達(dá)到14.86%，市場(chǎng)交易異?；钴S，顯示出投資者對(duì)B站未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)烈信心。

B站長(zhǎng)期以來(lái)的盈利難題，在2024年第四季度得到了根本性的解決。該季度，B站不僅實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的轉(zhuǎn)正，還超出了市場(chǎng)的普遍預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，B站第四季度凈營(yíng)業(yè)額總額為77.34億元人民幣，同比增長(zhǎng)22%，延續(xù)了第三季度的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全年凈營(yíng)業(yè)額更是達(dá)到了268.32億元人民幣，同比增長(zhǎng)19%。

在盈利方面，B站第四季度調(diào)整后凈利潤(rùn)和公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤(rùn)分別達(dá)到了4.52億元和8893.4萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了全面盈利。這一成績(jī)的取得，主要得益于廣告及移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，推動(dòng)B站第四季度毛利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)68%，毛利率提升至36.1%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示：“2024年第四季度，我們實(shí)現(xiàn)了首個(gè)季度公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的盈利，這一里程碑式的成就充分展示了B站社區(qū)的價(jià)值以及我們商業(yè)化效率的顯著提升?！?/p>

值得注意的是，在AI技術(shù)的推動(dòng)下，B站進(jìn)一步整合了生態(tài)資源，對(duì)Z+世代的吸引力不斷增強(qiáng)。Z+世代，即出生于1985年至2009年間的年輕一代，已成為B站用戶群體的主力軍。他們不僅消費(fèi)熱情高漲，更展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，B站日均活躍用戶達(dá)到1.03億，較去年同期增長(zhǎng)了近300萬(wàn)；月活用戶為3.4億，同比也有所增長(zhǎng)。同時(shí)，B站的正式會(huì)員數(shù)量也達(dá)到了2.58億，同比增幅達(dá)12%。這些用戶以Z+世代為主，平均年齡為25歲，其中58%的用戶居住在中國(guó)的一、二線城市，對(duì)生活品質(zhì)有著更高的要求。

在業(yè)務(wù)方面，B站形成了多元化的收入結(jié)構(gòu)，包括廣告、移動(dòng)游戲、增值服務(wù)以及IP衍生品等。這一多元化的收入結(jié)構(gòu)為B站的強(qiáng)勁增長(zhǎng)提供了有力支撐。特別是在第四季度，除IP衍生品及其他板塊外，B站的其他三個(gè)業(yè)務(wù)板塊均實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)。

其中，廣告和游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)壓力導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷支出趨于謹(jǐn)慎，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力，但B站的廣告業(yè)務(wù)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這主要得益于B站廣告產(chǎn)品的優(yōu)化和廣告效率的提升。

游戲板塊方面，從2024年第三季度開(kāi)始，B站的游戲業(yè)務(wù)收入就錄得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。特別是獨(dú)家授權(quán)游戲《三國(guó)：謀定天下》的推出，更是為B站的游戲業(yè)務(wù)注入了新的活力。這款游戲自去年6月上線以來(lái)，表現(xiàn)一直十分搶眼，多次進(jìn)入iOS暢銷榜前列，成為B站歷史上最快達(dá)到十億流水的游戲。

展望未來(lái)，B站將繼續(xù)深化對(duì)Z+世代的洞察和服務(wù)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，B站也將繼續(xù)探索多元化的收入結(jié)構(gòu)，為公司的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。