微信近日在其官方公眾號(hào)“微信公開課”上宣布了一項(xiàng)關(guān)于微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)的新功能——小藍(lán)包抽獎(jiǎng)活動(dòng)。這項(xiàng)新功能允許公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)直接插入抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以此來(lái)增加粉絲互動(dòng)和活躍度。

據(jù)悉，小藍(lán)包抽獎(jiǎng)的實(shí)質(zhì)是向粉絲贈(zèng)送商品，而這些商品必須來(lái)自已經(jīng)開通送禮功能的微信小店。為了啟用這一功能，首先需要小店的超級(jí)管理員在小店后臺(tái)的營(yíng)銷中心中選擇“送禮物”，并進(jìn)一步確認(rèn)開通“公眾號(hào)/服務(wù)號(hào)禮物抽獎(jiǎng)”功能。

完成上述步驟后，小店的超級(jí)管理員可以為指定的成員授權(quán)，使他們能夠創(chuàng)建公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)場(chǎng)景下的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。創(chuàng)建過(guò)程中，管理員需要添加參與抽獎(jiǎng)的公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)賬號(hào)，設(shè)置活動(dòng)時(shí)間，并從小店中選擇用于抽獎(jiǎng)的商品。

一旦小店端的設(shè)置完成，商家可以通過(guò)“禮物訂單”詳情頁(yè)面查看抽獎(jiǎng)的進(jìn)展情況。隨后，公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)的作者便可以直接從后臺(tái)發(fā)起抽獎(jiǎng)，通過(guò)選擇已綁定的小店中的可用禮物，將其插入到文章中。

中獎(jiǎng)的粉絲將收到服務(wù)通知，他們可以通過(guò)兩種方式查看中獎(jiǎng)結(jié)果。第一種方式是回到包含小藍(lán)包卡片的文章，中獎(jiǎng)信息會(huì)顯示為“已抽中，待收下”，點(diǎn)擊“收下禮物”并填寫收貨地址即可完成領(lǐng)獎(jiǎng)。未中獎(jiǎng)的粉絲則會(huì)收到未抽中的提示。

這一新功能的推出，無(wú)疑為微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)提供了更多與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也為小店商家?guī)?lái)了新的營(yíng)銷手段，有助于提升品牌曝光度和用戶粘性。