在中國啤酒行業(yè)步入“量穩(wěn)價升”的新紀元之際，一場關(guān)乎行業(yè)排名的價值較量正在悄然進行。近日，燕京啤酒（000729.SZ）憑借2024年度146.67億元的營業(yè)收入，以僅僅2200萬元的微弱優(yōu)勢，超越了重慶啤酒（600132.SH），成功躋身行業(yè)第四的位置，這一成就背后，映射出中國啤酒產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值挖掘的深刻轉(zhuǎn)型。

2024年，面對行業(yè)內(nèi)存量競爭的加劇，燕京啤酒卻實現(xiàn)了逆勢增長，交出了一份亮眼的年度及一季度業(yè)績報告。全年，公司實現(xiàn)營收約146.67億元，同比增幅達到3.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤更是實現(xiàn)了63.74%的大幅增長，達到約10.56億元。進入2025年第一季度，燕京啤酒的增長勢頭得以延續(xù)，實現(xiàn)營業(yè)收入38.27億元，同比增長6.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.65億元，同比增長61.10%，迎來了“開門紅”。

燕京啤酒此次能夠逆襲成功，很大程度上得益于其高端化戰(zhàn)略的推進以及精細化運營的實施。啤酒專家方剛指出，燕京啤酒在高端化、精細化運營上建立了比較優(yōu)勢，從而打破了固有的市場格局。其中，燕京U8作為公司推出的卡位8-10元價格帶的產(chǎn)品，自2020年面世以來，持續(xù)受到市場歡迎，至2024年，其銷量已達到69.6萬千升，2025年一季度更是延續(xù)了超過30%的增速。業(yè)內(nèi)人士透露，華潤啤酒旗下的喜力銷量大約在80萬千升左右，燕京U8的增長速度可見一斑。

財報數(shù)據(jù)也進一步印證了U8對業(yè)績的顯著貢獻。2024年，燕京啤酒中高端產(chǎn)品線營收增長了89億元，占總營收的比重提升至67%，與2020年相比，提升了近7個百分點。這一成績不僅彰顯了燕京啤酒在高端化戰(zhàn)略上的成功，也為其在行業(yè)內(nèi)的地位提升奠定了堅實基礎(chǔ)。

與此同時，重慶啤酒的大單品烏蘇啤酒的表現(xiàn)卻略顯疲態(tài)。盡管其代表的主流產(chǎn)品在2024年營收仍為52億元，但相較于2020年的59億元，已有所下降；毛利率雖然從46.57%微增至47.28%，但整體增長乏力。與此同時，重慶啤酒高檔產(chǎn)品的營收雖然從2020年的33億元猛升至86億元，但毛利率卻從67.70%跌至52.19%，顯示出公司在高端化進程中的挑戰(zhàn)。

這場以2200萬元營收微小差距的行業(yè)排位賽，或許只是啤酒行業(yè)價值重估的冰山一角。隨著啤酒企業(yè)從“銷量為王”的時代轉(zhuǎn)向“利潤至上”，從“渠道競爭”升級為“品牌心智爭奪”，持續(xù)創(chuàng)新能力將成為決定企業(yè)最終排名的關(guān)鍵因素。對于剛剛完成逆襲的燕京啤酒而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)，真正的考驗或許才剛剛開始。