食品飲料行業(yè)的巨頭娃哈哈，近期因一系列運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品再次進(jìn)入公眾視野。在淘寶平臺(tái)上，一家名為“WAHAHA娃哈哈鞋類(lèi)旗艦店”的店鋪迅速走紅，其銷(xiāo)售的娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋備受追捧。

這家店鋪提供了超過(guò)30款不同設(shè)計(jì)的娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋，包括AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋、營(yíng)養(yǎng)快線運(yùn)動(dòng)鞋和純凈水運(yùn)動(dòng)鞋等，價(jià)格區(qū)間在68元至159元之間。其中，AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋以139元的價(jià)格成為熱銷(xiāo)款，銷(xiāo)售頁(yè)面上顯示已售出超過(guò)5000雙。

除了淘寶，抖音平臺(tái)上也有多家店鋪在銷(xiāo)售娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋，如“Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)旗艦店”、“娃哈哈Wahaha鞋類(lèi)旗艦店”和“娃哈哈鞋服旗艦店”等。這些店鋪的抖音號(hào)分別在2024年10月和11月開(kāi)始發(fā)布視頻，粉絲數(shù)量從幾千到幾萬(wàn)不等。

其中，“Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店”的賬號(hào)自2025年3月20日起開(kāi)始更新內(nèi)容，目前粉絲已超過(guò)8萬(wàn)。該店鋪的AD鈣奶運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)為130元，顯示已售出1.8萬(wàn)雙。在一則視頻中，一位工作人員表示倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)爆倉(cāng)，需要6到8天的時(shí)間來(lái)確保鞋子的品質(zhì)。

盡管這些運(yùn)動(dòng)鞋店鋪并非由娃哈哈集團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)，但它們與娃哈哈集團(tuán)確實(shí)存在關(guān)聯(lián)。這些店鋪背后的運(yùn)營(yíng)方指向浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司（娃哈哈服飾杭州）或浙江娃哈哈服飾有限公司（娃哈哈服飾）。據(jù)天眼查顯示，娃哈哈服飾杭州是娃哈哈服飾的子公司，而娃哈哈服飾則由宗馥莉?qū)嵖氐暮贾萃薰晔⑹称凤嬃蠣I(yíng)銷(xiāo)有限公司持股40%。

娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋旗艦店的客服曾出示了一份商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，顯示娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)娃哈哈服飾使用商標(biāo)進(jìn)行商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)。然而，娃哈哈集團(tuán)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的銷(xiāo)售行為表示不滿。

娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在4月21日表示，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷(xiāo)售行為違反了2021年的商標(biāo)授權(quán)使用約定。娃哈哈集團(tuán)已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止使用“娃哈哈”商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，娃哈哈集團(tuán)保留通過(guò)法律途徑追究責(zé)任的權(quán)利。

娃哈哈集團(tuán)在過(guò)去20余年里曾兩次涉足服飾領(lǐng)域。2002年，娃哈哈成立了杭州娃哈哈童裝有限公司，首次進(jìn)軍服飾市場(chǎng)。然而，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)計(jì)劃滯后，娃哈哈童裝的市場(chǎng)影響力有限，最終在2021年被注銷(xiāo)。

2022年12月，娃哈哈轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)，重啟童裝業(yè)務(wù)。然而，到2024年6月，娃哈哈童裝的微博和小紅書(shū)賬號(hào)停止了更新。這些店鋪和賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方同樣是娃哈哈服飾。

盡管娃哈哈集團(tuán)已經(jīng)宣布終止商標(biāo)授權(quán)，但截至目前，上述電商平臺(tái)的店鋪仍在正常銷(xiāo)售。4月22日凌晨零點(diǎn)30分，“Wahaha娃哈哈運(yùn)動(dòng)鞋服旗艦店”仍在直播銷(xiāo)售。