在直播電商界，辛巴的名字再次引發(fā)了廣泛關注。在一場別開生面的頻道周年直播活動中，辛巴上演了一場深情的“謝幕秀”，宣布了一個令人意外的決定。

直播中，辛巴情緒飽滿地表示：“從今天起，我將不再有能力承擔直播這份工作，正式告別直播行業(yè)。我的公司，未來將交由我的妻子初瑞雪來管理?！边@番話，與他以往幾次因各種風波而揚言退網(wǎng)的情景截然不同。此次，他不僅沒有在直播中帶貨，還鄭重其事地向快手的同事們道歉并道別，這讓不少人感到，這次他可能是真的要走了。

然而，在這場長達數(shù)小時的直播中，辛巴卻巧妙地避開了關于其旗下品牌棉密碼“致癌”的爭議。當他在鏡頭前動情講述自己的身體狀況，甚至提到為了直播不得不注射腎上腺素時，直播間的管理員卻在后臺大規(guī)模屏蔽了諸如“棉密碼”、“硫脲”、“維權”等敏感關鍵詞，連他頭號徒弟“蛋蛋”的名字也被列入了禁言名單。

辛巴的退網(wǎng)宣言，讓人不禁回想起他過去的幾次“高調退網(wǎng)”。作為快手平臺的頭部主播和辛選集團的創(chuàng)始人，辛巴曾多次在公開場合放出“退網(wǎng)”的狠話。從與快手另一位頂流主播的矛盾，到“糖水燕窩”事件，再到與平臺的流量分配博弈，辛巴的每一次“退網(wǎng)”，都似乎帶著一種自我救贖的意味，而每一次“退網(wǎng)”后不久，他又總能以某種方式重返直播間。

但這一次，情況似乎有所不同。除了個人和公司的長遠發(fā)展考量，辛巴自創(chuàng)品牌棉密碼面臨的負面輿情也給他帶來了巨大的壓力。此前，棉密碼被曝出多個批次的產(chǎn)品中檢出高濃度的致癌物硫脲，引發(fā)了數(shù)百名消費者的健康擔憂。雖然辛選集團回應稱產(chǎn)品符合國家標準，但這一說法并未能平息公眾的疑慮。

事實上，棉密碼的爭議并非首次。早在幾年前，辛巴的徒弟在直播推廣時就曾引發(fā)過關于產(chǎn)品成分的爭議。而這一次，隨著“致癌”風波的持續(xù)發(fā)酵，辛巴選擇主動與涉事品牌及相關業(yè)務進行切割，或許是為了控制負面影響的進一步擴散。

從長遠來看，辛巴的退網(wǎng)對各方來說或許都是一個互利互惠的選擇。隨著直播電商行業(yè)進入存量競爭時代，流量增長趨緩，即便是頭部主播也難以避免地面臨瓶頸。平臺正在逐步調整運營策略，減少對頭部主播的流量集中扶持，轉向更加多元化、分散化的合作模式。而品牌方也在重新思考合作策略，以降低對頭部主播的依賴，增強對銷售渠道的掌控力。

在此背景下，辛巴的退網(wǎng)不僅讓快手擺脫了頭部主播的捆綁，優(yōu)化了生態(tài)結構，也為直播電商行業(yè)的合規(guī)化與轉型升級提供了契機。對辛選集團而言，這更是擺脫了辛巴個人IP積累的風險，探索出了新的增長曲線。而對消費者和辛巴本人來說，這也將減少誤導消費的情形，重建品牌信任生態(tài)。