在近期舉辦的第十一屆金軒盛典上，金軒獎評審團主席兼金軒研究院院長肖明超分享了關(guān)于汽車營銷趨勢的深刻見解。歷經(jīng)多屆積累，金軒獎已收錄了1005個精彩案例，這些案例如同一個個拼圖，共同構(gòu)建了汽車營銷的小模型。肖明超表示，金軒研究院致力于挖掘這些案例背后的深層趨勢，為行業(yè)提供前瞻性的指引。

經(jīng)過嚴格的初評與終審流程，2024年的金軒獎從110個參評案例中甄選出50個杰出作品、案例及公益與社會責任金獎。這些獲獎案例不僅展示了汽車營銷的創(chuàng)新與多樣性，更預(yù)示著未來的營銷趨勢。

肖明超及其團隊在發(fā)布了2025年十大消費趨勢后，進一步從這些獲獎案例中提煉出中國汽車十大營銷趨勢。這些趨勢涵蓋了事件營銷、跨界IP聯(lián)動、沉浸式技術(shù)體驗、女性市場聚焦、用戶共創(chuàng)升級、極限挑戰(zhàn)測試營銷、出海戰(zhàn)略、長期公益投入、新媒體營銷創(chuàng)新以及情感共鳴營銷等多個方面。

在事件營銷方面，品牌不再僅僅追求大事件的廣泛曝光，而是更加注重細分領(lǐng)域的精準營銷，如紅旗品牌通過巴黎奧運整合營銷，實現(xiàn)了品牌情懷與產(chǎn)品實力的雙重展現(xiàn)。跨界IP聯(lián)動則通過情感共鳴提升品牌價值，如東風奕派與小紅書的情人節(jié)大定營銷，精準觸達女性用戶，提升品牌認知。

隨著汽車科技的飛速發(fā)展，沉浸式技術(shù)體驗成為建立消費者信任的重要途徑。問界智駕體驗營通過全場景、全地形的智駕技術(shù)展示，增強了用戶對品牌的忠誠度。同時，女性市場的崛起也促使品牌更加關(guān)注女性消費者的需求，奔騰小馬精準定位女性市場，通過創(chuàng)新策略實現(xiàn)了品牌與銷量的雙重增長。

用戶共創(chuàng)的升級則構(gòu)建了情感共同體，一汽-大眾高爾夫通過展現(xiàn)車主獨特個性與生活態(tài)度，加深了用戶的情感認同。極限挑戰(zhàn)測試營銷則通過極端環(huán)境下的產(chǎn)品測試，直觀呈現(xiàn)了產(chǎn)品的超強性能，如東風風神L7在無人區(qū)的智服挑戰(zhàn)，展現(xiàn)了其極限續(xù)航與硬核科技。

在出海戰(zhàn)略方面，中國車企憑借技術(shù)積累與成本優(yōu)勢，加速布局海外市場。嵐圖海外品牌傳播以“共嵐圖”戰(zhàn)略布局全球，彰顯了中國新能源汽車品牌的實力。長期公益投入則成為塑造品牌良好形象的有效途徑，如捷豹路虎中國青少年夢想基金十周年的教育公益項目，傳遞了正能量價值觀。

新媒體營銷創(chuàng)新方面，品牌利用短視頻、直播等新媒體平臺，提升了品牌傳播效率與精準度。北京現(xiàn)代通過新媒體營銷轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與銷量提振。最后，情感共鳴營銷則通過挖掘產(chǎn)品背后的情感價值，觸動消費者內(nèi)心，如一汽紅旗國風婚禮IP整合營銷項目，以傳統(tǒng)文化為紐帶，實現(xiàn)了品牌與用戶的雙向奔赴。

肖明超強調(diào)，金軒獎的宗旨在于發(fā)現(xiàn)趨勢，幫助品牌看清未來的方向。這些獲獎案例及提煉出的營銷趨勢，將為汽車行業(yè)的未來發(fā)展提供寶貴的參考與啟示。