即時零售戰(zhàn)場近日迎來了新一輪的激烈角逐，各大科技巨頭紛紛加碼布局，力圖在這一新興市場中占據有利地位。

近日，淘寶天貓旗下的即時零售業(yè)務“淘寶閃購”聯(lián)合餓了么，推出了“奶茶免單”活動。用戶只需在淘寶閃購上搜索“奶茶免單”，便有機會獲得奶茶免單卡，同時還有可能隨機贏得請客卡，與朋友共享免費奶茶的樂趣。AI藍媒匯親身體驗發(fā)現，原價27.9元的NOWWA挪瓦咖啡拿鐵外賣，在使用免單卡后，僅需支付0.01元。

據淘寶閃購透露，此次“奶茶免單”活動是一項長期優(yōu)惠，預計將與餓了么共同向消費者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲，投入金額或達10億元。然而，這只是淘寶閃購補貼計劃的一部分。除了“奶茶免單”活動，淘寶閃購還推出了更廣泛、更常態(tài)化的“超百億補貼”計劃，旨在吸引更多消費者。

事實上，即時零售市場的競爭早已白熱化。京東、美團、阿里三大巨頭圍繞外賣及即時零售展開了激烈的補貼大戰(zhàn)。京東外賣通過百億補貼，使得庫迪、古茗、書亦燒仙草等連鎖飲品品牌的訂單量激增。數據顯示，截至4月30日，滬上阿姨銷量突破300萬單，茶百道銷量突破600萬單，庫迪咖啡銷量更是突破3000萬單。

淘寶閃購的加入，使得這場競爭更加激烈。餓了么數據顯示，淘寶閃購上線僅6天，日訂單量便突破1000萬單，超過1000家品牌在餓了么的生意刷新了歷史峰值。在這場補貼大戰(zhàn)中，消費者們享受到了實實在在的優(yōu)惠。以一份“一道湘（天河城店）”的辣椒炒肉單人餐為例，此前日常均價在25元左右，而在補貼大戰(zhàn)中，美團、淘寶閃購、京東的價格分別降至19.9元、18.9元和22.9元。

在配送服務方面，三家平臺也展開了激烈的競爭。美團、淘寶閃購在配送時效上表現出色，而京東外賣則因騎手數量不足，在配送時效上稍顯遜色。不過，京東外賣也通過超時免單的承諾，向消費者展示了其誠意。

此次阿里通過淘寶閃購的升級，正式加入了即時零售市場的競爭。淘寶閃購不僅整合了餓了么的商家供給和配送服務，還導入了用戶在餓了么的訂單偏好等數據，使得淘寶閃購能夠更快速地起量。同時，淘寶閃購還推出了專屬優(yōu)惠，如“外賣一口價”，進一步吸引了消費者的關注。

即時零售市場作為滿足消費者即時性需求的商業(yè)模式，正在逐步改變電商消費者的消費習慣。對于京東、阿里等電商巨頭而言，布局即時零售既是防守也是進攻，旨在補完自身近場零售的版圖。隨著市場規(guī)模的急速增長，即時零售市場已成為各大巨頭爭奪的新焦點。在這場持久戰(zhàn)中，誰將最終勝出，還需拭目以待。