潮流玩具Labubu的火爆之路，從亞洲席卷至歐美，成為近期全球玩具市場(chǎng)的焦點(diǎn)。在美國(guó)洛杉磯、英國(guó)倫敦和意大利米蘭等地，泡泡瑪特旗艦店的門前，數(shù)百人連夜排隊(duì)，只為搶購(gòu)這款由BLACKPINK成員Lisa、蕾哈娜、Dua Lipa等明星帶火的潮流玩偶。這股熱潮不僅讓泡泡瑪特官方App沖上美國(guó)App Store購(gòu)物榜榜首，也讓Labubu成為了全球玩具迷爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。

Labubu的爆紅并非一蹴而就，其背后是明星效應(yīng)的精準(zhǔn)運(yùn)用。去年，Lisa在社交媒體上曬出拆箱視頻及與Labubu玩偶的合照，迅速吸引了歐美社交圈的關(guān)注。隨后，蕾哈娜、Dua Lipa等明星也被拍到攜帶Labubu掛件，進(jìn)一步點(diǎn)燃了大眾對(duì)這款潮流玩偶的熱情。KOL們敏銳地捕捉到這一潮流風(fēng)向，紛紛加入其中，各大社交平臺(tái)上涌現(xiàn)了大量關(guān)于Labubu的種草內(nèi)容，甚至引發(fā)了BBC等主流媒體的報(bào)道。

明星營(yíng)銷的價(jià)值在此刻得到了充分體現(xiàn)。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，明星作為稀缺的注意力節(jié)點(diǎn)，自帶巨大流量和高話題熱度，是品牌快速打開市場(chǎng)、提升知名度的捷徑。Labubu的成功案例不僅展示了明星營(yíng)銷的力量，也讓我們重新審視這一營(yíng)銷手段的價(jià)值與方法。

對(duì)于新品牌而言，明星營(yíng)銷更是快速冷啟動(dòng)的關(guān)鍵。通過明星的背書和粉絲影響力，新品牌可以迅速進(jìn)入消費(fèi)者視野，建立起品牌認(rèn)知。護(hù)膚品牌谷雨就是一個(gè)典型的例子，在邀請(qǐng)楊紫擔(dān)任代言人后，短短三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了40%的銷量增長(zhǎng)。而對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，明星營(yíng)銷則是鞏固和提升品牌形象、建立品牌與明星之間熟人感的重要手段。

在社交媒體時(shí)代，明星營(yíng)銷的效果被進(jìn)一步放大。明星發(fā)布內(nèi)容后，粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)評(píng)論甚至二次創(chuàng)作，都能像巨石擊起的千層浪一樣，在社交媒體上迅速發(fā)酵。阿迪達(dá)斯SAMBA系列德訓(xùn)鞋的爆紅就是一個(gè)典型的例子，Jennie的同款穿搭吸引了大量粉絲效仿和二次創(chuàng)作，使得SAMBA系列銷量一路走高。

然而，明星營(yíng)銷并非簡(jiǎn)單的“明星+品牌”組合。成功的明星營(yíng)銷需要品牌在選對(duì)明星的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘明星的價(jià)值，通過共創(chuàng)內(nèi)容、邀請(qǐng)明星擔(dān)任體驗(yàn)官、玩?；貞?yīng)粉絲訴求等方式，加深與明星粉絲的感情聯(lián)結(jié)，最終贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。特步與王鶴棣的合作就是一個(gè)成功的案例，通過打造“特別棣帶”標(biāo)簽，將藝人的特質(zhì)融入品牌之中，成功吸引了大量粉絲的關(guān)注。

品牌還需要在官宣合作后圍繞明星的熱門話題、作品或生活做好內(nèi)容儲(chǔ)備，一邊向明星表達(dá)支持，爭(zhēng)取粉絲的好感，一邊恰當(dāng)植入品牌內(nèi)容。霸王茶姬在官宣鄭欽文后，就提前做好準(zhǔn)備，邀請(qǐng)包括鄭欽文在內(nèi)的多位運(yùn)動(dòng)員拍攝奧運(yùn)精神短片，在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)一起爆發(fā)，成功借助明星熱度與大事件熱度雙重疊加，贏得了超高播放和轉(zhuǎn)發(fā)。

總的來(lái)說(shuō)，明星營(yíng)銷在新時(shí)代依然具有重要的價(jià)值。但要想發(fā)揮其最大效用，品牌需要不斷創(chuàng)新和嘗試，找到與明星合作的最佳方式，讓明星的價(jià)值得到最大化利用。只有這樣，才能像Labubu一樣，通過明星營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌的全球火爆。