在近日舉辦的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十屆中國(guó)國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的一番言論引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。他直接點(diǎn)名批評(píng)了某些平臺(tái)利用市場(chǎng)主導(dǎo)地位簽署排他性協(xié)議，這一行為對(duì)行業(yè)發(fā)展構(gòu)成了抑制，特別是針對(duì)微短劇領(lǐng)域。龔宇所指的“某些平臺(tái)”，市場(chǎng)普遍認(rèn)為是指紅果短劇。

就在上個(gè)月，愛(ài)奇藝剛剛與紅果短劇宣布達(dá)成合作，雙方計(jì)劃在IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品及內(nèi)容授權(quán)等方面進(jìn)行深度合作，共同推出更多高質(zhì)量的微短劇。然而，龔宇此次的公開表態(tài)，無(wú)疑給這段合作關(guān)系蒙上了一層陰影。愛(ài)奇藝方面認(rèn)為，紅果短劇的排他協(xié)議限制了其在微短劇市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到，愛(ài)奇藝的微劇業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了階段性突破，完成了產(chǎn)品改造和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，并且在增加廣告庫(kù)存和提升廣告收入上展現(xiàn)出了巨大潛力。然而，紅果短劇的排他協(xié)議，無(wú)疑給愛(ài)奇藝在微短劇市場(chǎng)的拓展帶來(lái)了阻礙。

事實(shí)上，愛(ài)奇藝在微短劇市場(chǎng)的表現(xiàn)并不突出。根據(jù)云合數(shù)據(jù)報(bào)告，2024年播出的新劇中，以正片有效播放量計(jì)算的前十名中，愛(ài)奇藝僅占四席，且名次相對(duì)靠后。相比之下，騰訊視頻的《慶余年第二季》《繁花》等作品進(jìn)入了前五名。這反映出愛(ài)奇藝在爆款內(nèi)容的打造上，尚存在一定的挑戰(zhàn)。

不過(guò)，愛(ài)奇藝并未放棄在微短劇市場(chǎng)的努力。龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，2025年愛(ài)奇藝將重點(diǎn)引入頭部微劇，打造原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)，并增加微劇相關(guān)的廣告庫(kù)存，挖掘新廣告主類型。同時(shí)，愛(ài)奇藝也在加強(qiáng)與行業(yè)伙伴的合作，以擴(kuò)充微短劇的內(nèi)容生態(tài)。

值得注意的是，愛(ài)奇藝在微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加劇。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年12月，紅果短劇App的月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.58億，同比增長(zhǎng)了551%。同樣擠進(jìn)了在線視頻App月活躍用戶規(guī)模排行前十的還有河馬劇場(chǎng)，盡管其月活規(guī)模較小，但也實(shí)現(xiàn)了近200%的增長(zhǎng)。

面對(duì)微短劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛切入這一領(lǐng)域，既是為了防御，也是為了分得一杯羹。愛(ài)奇藝也不例外，盡管龔宇在去年年初還對(duì)是否要做短劇表現(xiàn)出謹(jǐn)慎態(tài)度，但如今愛(ài)奇藝已經(jīng)積極入局，不僅作為播放平臺(tái)，還開始自己制作微短劇。

然而，愛(ài)奇藝在微短劇市場(chǎng)的表現(xiàn)仍有待提升。從上新數(shù)量、分賬票房以及集均V30排行榜來(lái)看，騰訊視頻均占據(jù)領(lǐng)先地位，愛(ài)奇藝則相對(duì)落后。這反映出愛(ài)奇藝在微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)容質(zhì)量尚需進(jìn)一步提升。

盡管如此，愛(ài)奇藝并未放棄在微短劇市場(chǎng)的探索。龔宇表示，愛(ài)奇藝將繼續(xù)加強(qiáng)與行業(yè)伙伴的合作，共同摸索創(chuàng)新，以打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的微短劇內(nèi)容。同時(shí)，愛(ài)奇藝也將通過(guò)優(yōu)化會(huì)員產(chǎn)品和會(huì)員服務(wù)體系等方式，為微短劇業(yè)務(wù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

在微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，愛(ài)奇藝能否成功突破重圍，實(shí)現(xiàn)微短劇業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，仍需時(shí)間驗(yàn)證。不過(guò)，龔宇的此番表態(tài)無(wú)疑向業(yè)界傳遞出一個(gè)信號(hào)：愛(ài)奇藝在微短劇市場(chǎng)的野心和決心不容小覷。

愛(ài)奇藝在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)也值得關(guān)注。盡管面臨增長(zhǎng)壓力，但愛(ài)奇藝仍在不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并致力于提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。未來(lái)，愛(ài)奇藝能否在長(zhǎng)視頻和微短劇兩大領(lǐng)域均取得突破，值得業(yè)界期待。