近期，全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了《2024年第四季度全球智能手表出貨追蹤報(bào)告》，揭示了智能手表市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。報(bào)告顯示，Apple Watch在這一季度的出貨量遭遇了顯著的挑戰(zhàn)，與前一年同期相比下降了19%。

值得注意的是，Apple Watch的出貨量下滑并非局限于某一特定區(qū)域，而是幾乎在所有市場(chǎng)中均有所體現(xiàn)，唯有印度市場(chǎng)是個(gè)例外。然而，北美市場(chǎng)作為Apple Watch的最大出貨地，其出貨量的大幅減少被指為整體下滑的主要原因。北美市場(chǎng)的出貨量占比超過(guò)Apple Watch總出貨量的一半，其下滑趨勢(shì)無(wú)疑對(duì)整體數(shù)據(jù)產(chǎn)生了重大影響。

這份報(bào)告進(jìn)一步指出，Apple Watch出貨量的同比下滑已經(jīng)是連續(xù)第二年出現(xiàn)。在高端智能手表領(lǐng)域，Apple的市場(chǎng)份額在2024年同比減少了8個(gè)百分點(diǎn)。特別是在第四季度，這已經(jīng)是蘋(píng)果智能手表出貨量連續(xù)第五個(gè)季度呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，而與此同時(shí)，其他主要的高端智能手表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

除了北美市場(chǎng)的萎縮，報(bào)告還分析了其他導(dǎo)致Apple Watch出貨量下滑的因素。其中，Watch Series 10的升級(jí)幅度有限以及Watch Ultra 3和SE系列未推出新款被看作是重要原因。Watch Ultra系列作為Apple Watch的高端產(chǎn)品線，通常占據(jù)超過(guò)10%的出貨量份額，但在2024年第四季度，這一比例降至不足8%。而SE系列作為入門(mén)機(jī)型，其在新品發(fā)布后的周期內(nèi)通常貢獻(xiàn)大量出貨量，但2024年第三季度卻出現(xiàn)了特殊情況，即使在新品發(fā)布季度，出貨量也未能避免同比下滑。

據(jù)報(bào)告分析，SE系列的更新滯后也是導(dǎo)致出貨量下滑的一個(gè)因素。上一次SE系列的更新要追溯到2022年第三季度。蘋(píng)果目前正嘗試將SE系列的鋁制基底改為塑料材質(zhì)，這一變化導(dǎo)致了新款SE機(jī)型的發(fā)布被推遲。這一調(diào)整背后的動(dòng)機(jī)可能是為了降低成本或提供不同的材質(zhì)選擇，但短期內(nèi)卻對(duì)出貨量產(chǎn)生了負(fù)面影響。

整體來(lái)看，Apple Watch在2024年第四季度的出貨量下滑是多方面因素共同作用的結(jié)果。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，這標(biāo)志著智能手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的期待也在不斷提高。對(duì)于蘋(píng)果而言，如何在未來(lái)推出更具吸引力的產(chǎn)品，以重振智能手表市場(chǎng)的出貨量，將是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。