近期，全球奢侈品市場(chǎng)風(fēng)云變幻，各大品牌動(dòng)態(tài)頻出，引發(fā)廣泛關(guān)注。其中，貝恩公司發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》尤為引人注目。

該報(bào)告指出，2024年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)18%-20%的下滑，這一數(shù)據(jù)打破了往年的增長(zhǎng)趨勢(shì)。報(bào)告分析，消費(fèi)者信心不足、出境游復(fù)蘇導(dǎo)致的消費(fèi)外流以及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響是主要原因。從品類來(lái)看，珠寶和腕表的表現(xiàn)最為疲軟，而美妝個(gè)護(hù)品類則相對(duì)堅(jiān)挺，成為市場(chǎng)中的一股清流。

海南離島免稅市場(chǎng)也遭受重創(chuàng)，2024年銷售額下降了約29%。全球旅游業(yè)的復(fù)蘇以及國(guó)內(nèi)電商的價(jià)格戰(zhàn)給免稅市場(chǎng)帶來(lái)了巨大壓力。盡管第四季度有所回暖，但整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

與此同時(shí)，國(guó)際奢侈品品牌也面臨著人事調(diào)整的挑戰(zhàn)。香奈兒宣布將在美國(guó)裁員70人，約占其美國(guó)員工總數(shù)的2.5%。這一舉措被視為香奈兒為應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)的一部分。盡管美國(guó)市場(chǎng)仍是香奈兒長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要組成部分，但裁員無(wú)疑反映了奢侈品市場(chǎng)需求下滑的現(xiàn)實(shí)。

然而，在挑戰(zhàn)與變革中，也不乏亮點(diǎn)。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌Ala?a在巴黎圣奧諾雷街開(kāi)設(shè)的旗艦店正式亮相，為巴黎時(shí)尚圈帶來(lái)了全新體驗(yàn)。該店鋪內(nèi)飾設(shè)計(jì)精美絕倫，融合了極簡(jiǎn)主義風(fēng)格與品牌格調(diào)，每一處細(xì)節(jié)都盡顯奢華。Ala?a的加入不僅拓展了品牌在巴黎的零售布局，更為時(shí)尚愛(ài)好者提供了一處打卡圣地。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，愛(ài)馬仕、巴黎世家等品牌也推出了令人矚目的新品。愛(ài)馬仕的新品Arceau Petite lune腕表以其經(jīng)典與創(chuàng)新的融合設(shè)計(jì)成為時(shí)尚界的焦點(diǎn)。而巴黎世家則推出了Monday鞋履系列，重新詮釋了復(fù)古跑鞋概念，主打日常百搭風(fēng)格。

設(shè)計(jì)師品牌STAFFONLY與Ketnipz攜手打造的聯(lián)名快閃店也吸引了眾多消費(fèi)者的目光。該快閃店以“日常的奇跡”為主題，將松軟的巨型吐司和漂浮的云朵兩種意象巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)奇幻的時(shí)尚空間。同時(shí)，雙方聯(lián)名系列的發(fā)布也為早春戶外穿搭提供了新的選擇。

在人事方面，除了香奈兒的裁員計(jì)劃外，AMI也迎來(lái)了新任全球營(yíng)銷與傳播總監(jiān)Carlo Mengucci的加入。他擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將為AMI的品牌營(yíng)銷與傳播帶來(lái)新的活力。同時(shí)，拉夫·勞倫公司也宣布了重要人事調(diào)整，Bob Ranftl將出任首席運(yùn)營(yíng)官，Mercedes Abramo則將擔(dān)任北美地區(qū)首席執(zhí)行官。這些人事變動(dòng)被視為拉夫·勞倫布局未來(lái)發(fā)展的重要舉措。

盡管當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但中國(guó)依然擁有全球最大的奢侈品潛在消費(fèi)群體。隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)刺激政策的出臺(tái)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)有望重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。然而，奢侈品牌也需要審時(shí)度勢(shì)，修煉內(nèi)功穿越周期，以創(chuàng)新和價(jià)值感吸引消費(fèi)者，在存量市場(chǎng)上搶占份額。