近日，知名零售品牌胖東來宣布了一項新的會員政策，旨在提升消費安全與購物體驗。根據(jù)胖東來官方發(fā)布的信息，自2025年4月10日起，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)的超市門店與煙酒專柜將實行會員實名結(jié)賬制度。

為了確保新政策的順利實施，胖東來詳細說明了會員注冊與認證流程。新用戶需通過微信搜索胖東來官方公眾號，并進入小程序完成注冊及實名認證。已注冊的會員則只需登錄小程序，點擊認證入口，補充個人信息并上傳頭像即可完成認證。

實名認證后的會員在購物時將享有更多便利。他們可以通過自助收銀臺、人工收銀臺或自由購渠道完成結(jié)賬。對于未認證會員或在特殊情況下，胖東來門店特設了“綠色通道”以供結(jié)算。

胖東來相關負責人表示，實施會員實名結(jié)賬制度是為了“保障消費安全、維護經(jīng)營秩序”，同時進一步優(yōu)化顧客的購物體驗，減少惡意搶購與囤積行為。近年來，胖東來因其商品品質(zhì)與服務口碑而備受追捧，甚至催生了代購熱潮。

據(jù)相關報道，一些專業(yè)的采購團隊每天固定前往胖東來采購，日采購額高達十幾萬元，年利潤可達百萬元。短視頻平臺上也出現(xiàn)了眾多未經(jīng)胖東來授權(quán)的直播間與店鋪，他們加價售賣胖東來產(chǎn)品，擾亂了市場秩序。

為了遏制代購亂象，胖東來自2024年12月起多次發(fā)布聲明。胖東來強調(diào)，公司未進行任何網(wǎng)絡平臺直播帶貨，也未授權(quán)任何單位或個人進行直播帶貨。同時，針對部分商品出現(xiàn)的哄搶與缺貨現(xiàn)象，胖東來采取了限購措施，要求購買時需出示電子會員二維碼或提供注冊會員手機號。

為了進一步規(guī)范市場秩序，胖東來還要求所有會員在2024年12月31日前完成實名信息完善。自2024年12月14日起，許昌及新鄉(xiāng)地區(qū)的超市與煙酒專柜在結(jié)賬時需出示電子會員卡動態(tài)二維碼，禁止使用截屏或遠程投屏。

胖東來還對部分商品實行了限量、限次控制，并采取了門店客流管控措施。專人巡場制止哄搶商品與直播代購等行為，確保了商場的經(jīng)營安全與秩序。

胖東來公布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2024年胖東來集團累計銷售額（許昌新鄉(xiāng)兩地）約為169.64億元，較2023年增長了約40%以上。2025年以來，胖東來銷售勢頭依然強勁。截至3月26日，胖東來單天合計銷售6703萬元，3月份合計銷售達15.36億元，今年以來合計銷售已超過59.34億元。