近期，申萬宏源發(fā)布了一份宏觀專題報告，深入探討了消費的“人口畫像”，為我們揭示了不同年齡層人口的消費特征和未來趨勢。這份報告共計26頁，內(nèi)容詳實且富有洞察力。

報告首先聚焦于消費動力源，指出人口結(jié)構(gòu)是影響消費傾向的關(guān)鍵因素。通過理論和國內(nèi)外經(jīng)驗的對比分析，報告發(fā)現(xiàn)40歲以下人口的消費傾向普遍較高，而我國這部分人口的占比與消費傾向的平均相關(guān)系數(shù)更是高達(dá)0.6。相反，50歲以后人口的相關(guān)系數(shù)則顯著降低至-0.8，顯示出消費傾向隨著年齡增長而下降的明顯趨勢。

為了驗證這一結(jié)論，報告進一步利用省級數(shù)據(jù)進行了實證分析。結(jié)果顯示，在那些40歲以下人口占比較高的省份，消費支出的增速也相對較快，這進一步證實了人口結(jié)構(gòu)對消費的重要影響。

接著，報告詳細(xì)分析了不同年齡段人口的消費偏好。在生存型消費方面，0-20歲人口對食品煙酒的消費拉動尤為顯著，特別是在西藏、海南等省份，這部分消費占比偏高。而衣著消費則與40-60歲人口結(jié)構(gòu)高度相關(guān)，內(nèi)蒙古、黑龍江等省的衣著消費占比高于全國平均水平。對于發(fā)展型消費，中老年群體對醫(yī)療保健的需求較高，黑龍江、吉林等省的醫(yī)療保健消費占比更是位居全國前列。至于享受型消費，如首飾手表、美容美發(fā)等其他用品及服務(wù)，則主要受20-40歲年齡段的帶動，遼寧、天津等省的這類消費占比超過了全國水平。

報告還展望了人口前景下的消費圖譜，分析了人口增長趨勢和人口相對關(guān)系對消費的影響。未來10年，40-80歲人口增速預(yù)計將持續(xù)保持高位，這將有利于醫(yī)療保健等消費的增長。而2028年后，20-40歲人口的增速或有所回升，這將為首飾手表、住宿餐飲等享受型消費帶來利好。

在人口相對關(guān)系方面，老年撫養(yǎng)比的上升將激發(fā)醫(yī)療保健消費意愿，未來10年老年撫養(yǎng)比預(yù)計將持續(xù)增長，進一步放大消費增長潛力。同時，少兒撫養(yǎng)比的下滑可能會抑制食品煙酒消費，但這也為享受型消費需求的釋放提供了可能。適齡結(jié)婚女性人口占比的回落可能會抑制居民的購房需求，對房地產(chǎn)市場產(chǎn)生一定影響。

值得注意的是，報告還通過圖表形式直觀地展示了不同年齡段人口在不同消費類別中的占比情況，以及未來人口增長趨勢對各類消費的影響預(yù)測。這些圖表不僅幫助我們更好地理解報告內(nèi)容，也為我們把握未來消費趨勢提供了有力支持。

總體來看，這份報告通過對人口結(jié)構(gòu)和消費行為的深入分析，為我們揭示了不同年齡人口的消費特點和未來消費的發(fā)展趨勢。這對于企業(yè)和政策制定者來說無疑具有重要的參考價值，有助于他們更好地把握市場動態(tài)和制定針對性策略。