愛奇藝近期在直播電商領(lǐng)域邁出了新的一步，試圖在長視頻平臺(tái)的激烈競爭中尋找新的增長點(diǎn)。

在“2025愛奇藝世界·大會(huì)”上，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇宣布，愛奇藝內(nèi)容電商正式上線。這一新業(yè)務(wù)將圍繞愛奇藝的IP內(nèi)容和藝人明星展開，主打直播帶貨，并將愛奇藝會(huì)員視為最大的潛在電商用戶群體。龔宇明確表示，愛奇藝的電商模式是內(nèi)容電商，與抖音、快手、小紅書等平臺(tái)處于同一賽道。

然而，盡管愛奇藝對直播電商充滿期待，但目前該業(yè)務(wù)仍處于試運(yùn)營階段。在愛奇藝的直播板塊，主要以游戲直播和美女直播為主，尚未形成規(guī)?；闹辈ж浄諊｜c(diǎn)擊進(jìn)入美女直播板塊，會(huì)跳轉(zhuǎn)到愛奇藝旗下的“奇秀”直播品牌，該品牌自2016年發(fā)布以來，主要以娛樂、交友、顏值直播等為主，同樣未涉足直播帶貨。

目前，愛奇藝電商在網(wǎng)站和App首頁尚未設(shè)置正式入口，用戶需搜索“愛奇藝電商”才能找到直播帶貨頁面。僅有創(chuàng)作者“食力研究所”在4月進(jìn)行了兩場直播，主要銷售零食類產(chǎn)品，但用戶反饋和數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平。直播形式與其他平臺(tái)無異，主打“上鏈接”的購物模式。

“食力研究所”在愛奇藝的直播場景，雖然嘗試打造“邊看邊買”的體驗(yàn)，但實(shí)際效果并不顯著。愛奇藝表示，未來計(jì)劃通過IP與明星聯(lián)動(dòng)，結(jié)合爆款劇集植入商品鏈接，打造更緊密的購物場景，并引入藝人直播。同時(shí)，愛奇藝推出了AI智能助手“桃豆”，旨在通過個(gè)性化推薦和AI識(shí)別劇情自動(dòng)跳轉(zhuǎn)商品頁，提升用戶體驗(yàn)。

愛奇藝并非首次涉足電商領(lǐng)域。早在2014年，愛奇藝就推出了電商業(yè)務(wù)，并上線了愛奇藝商城。用戶在觀看視頻節(jié)目時(shí)，可以購買視頻中出現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品，享受“邊看邊買”的購物體驗(yàn)。然而，由于商品種類和品類有限，愛奇藝商城的下載量和商品銷量并不理想。近年來，愛奇藝商城主要銷售影視劇、明星周邊產(chǎn)品，且多為預(yù)售。會(huì)員可憑借積分在該商城兌換優(yōu)惠券購買化妝品等商品，但社交媒體上頻頻出現(xiàn)關(guān)于愛奇藝商城售賣疑似假貨的質(zhì)疑。

在電商領(lǐng)域，愛奇藝并非孤軍奮戰(zhàn)。優(yōu)酷、芒果TV等長視頻平臺(tái)也曾嘗試布局電商業(yè)務(wù)，但同樣未能掀起太大水花。芒果TV的小芒電商成立四年，定位為集合社交、內(nèi)容、電商于一體的新潮國貨內(nèi)容電商平臺(tái)，盡管推出了節(jié)目同款商品，但大部分商品仍以明星周邊為主。優(yōu)酷則在天貓上成立了“錦鯉拿趣旗艦店”，售賣內(nèi)容IP衍生品。騰訊視頻則多與第三方品牌合作，打造聯(lián)名款。

愛奇藝之所以再次涉足電商領(lǐng)域，與其面臨的盈利壓力密不可分。財(cái)報(bào)顯示，2024年全年，愛奇藝總營收為292.3億元，較2023年下滑8%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為7.641億元，同比下降60%。會(huì)員服務(wù)收入作為愛奇藝的支柱性收入，去年全年達(dá)到177.6億元，但較2023年下滑12.5%。在線廣告服務(wù)收入同樣出現(xiàn)下滑，同比下降8%。

面對盈利壓力，愛奇藝不得不尋找新的增長點(diǎn)。除了布局直播電商外，愛奇藝還宣布將在揚(yáng)州、開封等地落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式線下娛樂空間。這些舉措旨在通過多元化的發(fā)展路徑，提升愛奇藝的盈利能力。