電影《哪吒之魔童鬧?！吩诮談?chuàng)下了中國(guó)影史的全新里程碑，其總票房在2月13日成功突破100億大關(guān)，觀影人次也超過(guò)2億，成為中國(guó)影史上首部達(dá)到這一觀影人次成就的電影。這一壯舉僅僅在電影上映后的16天內(nèi)實(shí)現(xiàn)，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。官方媒體如人民網(wǎng)和央視新聞也特別發(fā)起了直播活動(dòng)，與廣大網(wǎng)友共同見(jiàn)證了這一歷史時(shí)刻。

這部影片不僅標(biāo)志著國(guó)漫的崛起，還成為了與游戲界的《黑神話·悟空》相媲美的文化現(xiàn)象。兩者都通過(guò)對(duì)中國(guó)神話故事的重塑，展示了如何利用本土文化IP講述精彩故事，并實(shí)現(xiàn)引流與變現(xiàn)。然而，盡管電影和游戲領(lǐng)域在IP開(kāi)發(fā)上取得了顯著成果，文旅項(xiàng)目在IP話題的探討上仍然顯得缺乏創(chuàng)新和變現(xiàn)能力。

以《哪吒之魔童鬧?！窞槔?，文旅行業(yè)與其產(chǎn)生的最大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，竟然是關(guān)于哪吒故里的“爭(zhēng)搶”。四川和天津的網(wǎng)友紛紛拿出各自地區(qū)的證據(jù)，來(lái)證明哪吒與當(dāng)?shù)氐木o密聯(lián)系。四川網(wǎng)友指出宜賓南廣鎮(zhèn)有陳塘關(guān)及相關(guān)古跡，而天津網(wǎng)友則認(rèn)為天津河西區(qū)的陳塘莊與小說(shuō)中的“陳塘關(guān)”名稱高度契合，且地方志有相關(guān)記載。這場(chǎng)爭(zhēng)論雖然只是電影引發(fā)的輿論中的“小浪花”，但也反映出文旅官方渴望借助強(qiáng)大IP引流助力的心態(tài)。

在《黑神話·悟空》大火時(shí)，也曾有過(guò)類似的“盛景”。各地能夠沾邊的目的地及景區(qū)紛紛推出相關(guān)內(nèi)容，即便不能真正吸引更多游客實(shí)地打卡，但從流量和曝光度來(lái)看，也是一次難得的出圈機(jī)會(huì)。然而，這些熱度過(guò)后，文旅目的地及景區(qū)往往又開(kāi)始尋找下一個(gè)有流量的話題，缺乏持續(xù)性的深度開(kāi)發(fā)。

文旅領(lǐng)域在本土主題樂(lè)園的發(fā)展進(jìn)程中，存在一個(gè)顯著的短板，即未能將本土IP的價(jià)值深挖融入到項(xiàng)目中，缺乏現(xiàn)象級(jí)IP原創(chuàng)內(nèi)容。至今，中國(guó)仍未出現(xiàn)如迪士尼、環(huán)球影城那樣能夠源源不斷創(chuàng)新IP，并實(shí)現(xiàn)從影視商業(yè)化到線下主題樂(lè)園商業(yè)轉(zhuǎn)化的成熟公司。本土主題樂(lè)園大多依賴模仿或引進(jìn)外部IP來(lái)做引流及運(yùn)營(yíng)。

在談及中國(guó)本土IP打造為何艱難時(shí)，業(yè)者指出，其中一大挑戰(zhàn)是需要時(shí)間和耐心。中國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展路徑與國(guó)外主題樂(lè)園不同，國(guó)外是先有IP才有樂(lè)園，而中國(guó)主題樂(lè)園的發(fā)展并不是依靠IP來(lái)催化的。大部分主題樂(lè)園都沒(méi)有具有代表性的獨(dú)特IP，對(duì)IP重要性的認(rèn)知也是在近幾年才開(kāi)始覺(jué)醒。這注定了中國(guó)主題樂(lè)園想要擁有影響力巨大且吸金能力極強(qiáng)的本土IP非常難。

然而，電影《哪吒之魔童鬧?！返某晒Γ瑹o(wú)疑為中國(guó)本土IP的打造提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。導(dǎo)演餃子對(duì)作品品質(zhì)和專業(yè)性的嚴(yán)守，以及把觀眾放在首位的價(jià)值觀，是電影能夠創(chuàng)造如此多影史紀(jì)錄的關(guān)鍵。這種付出巨大精力與用心的態(tài)度，也回饋給了電影制作方百億票房和周邊衍生產(chǎn)品的強(qiáng)大吸金能力。

站在游客特別是年輕客群的視角，他們渴望中國(guó)能有自己本土的大IP主題樂(lè)園。每當(dāng)有大火影視IP出圈時(shí)，總會(huì)有人提出將其打造成主題樂(lè)園的建議。然而，從實(shí)際操作角度看，這種愿望往往難以實(shí)現(xiàn)。本土主題樂(lè)園企業(yè)在培育醞釀出圈IP或用創(chuàng)意故事賦予原有神話IP新內(nèi)涵方面，能力仍有待提升。

盡管如此，仍有一些先行者在嘗試打造中國(guó)文化IP主題樂(lè)園。例如，淮安西游樂(lè)園已經(jīng)做出一定知名度，并在暑期旺季實(shí)現(xiàn)了可觀的游客接待量和營(yíng)收。然而，如何持續(xù)深挖本土IP價(jià)值，并融入項(xiàng)目中，仍是擺在中國(guó)主題樂(lè)園面前的一大挑戰(zhàn)。