美國(guó)移動(dòng)廣告巨頭AppLovin近期宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整，計(jì)劃以9億美元的價(jià)格出售其旗下的全部10家游戲工作室，這一舉措標(biāo)志著公司將全面轉(zhuǎn)型為專注于廣告技術(shù)的企業(yè)。

這10家即將易主的工作室包括Machine Zone、Magic Tavern、Lion Studios等知名游戲開(kāi)發(fā)商，以及PeopleFun、Belka、Athena、Clipwire、Leyi、Zenlife和Zero Gravity等。盡管買家信息尚未披露，但這一交易預(yù)計(jì)將在下一季度正式完成。

AppLovin的首席執(zhí)行官Adam Foroughi在最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露了這一消息，并表示公司已經(jīng)簽署了一份價(jià)值9億美元的協(xié)議，其中5億美元將以現(xiàn)金形式支付，其余部分則通過(guò)股權(quán)交易完成。Foroughi在會(huì)上深情地表示：“雖然與這些優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)分別令人感到不舍，但我們對(duì)他們的未來(lái)充滿期待，并感謝他們?yōu)楣景l(fā)展所做出的巨大貢獻(xiàn)?！比欢蔡拐\(chéng)地指出：“我們從未真正將自己視為游戲開(kāi)發(fā)者?！?/p>

Foroughi和首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Stumpf共同出席了會(huì)議，Stumpf透露，此次剝離游戲業(yè)務(wù)是公司戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。數(shù)據(jù)顯示，AppLovin目前的收入和盈利增長(zhǎng)完全依賴于其廣告業(yè)務(wù)，而游戲業(yè)務(wù)收入在第四季度甚至出現(xiàn)了輕微下滑，全年雖有小幅增長(zhǎng)，但已無(wú)法與廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁勢(shì)頭相提并論。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，AppLovin在2024年取得了令人矚目的成績(jī)。全年收入達(dá)到47億美元，同比增長(zhǎng)43%；調(diào)整后息稅折舊攤銷前利潤(rùn)為27億美元，同比增長(zhǎng)81%。其中，廣告業(yè)務(wù)更是大放異彩，全年收入達(dá)到32億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)75%。相比之下，游戲業(yè)務(wù)收入僅為15億美元，同比增長(zhǎng)3%，顯得黯然失色。

AppLovin的迅速崛起在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注，其起量快、反應(yīng)迅速的特點(diǎn)，以及迎合中輕度混合變現(xiàn)趨勢(shì)的策略，使得該公司在頭部廣告平臺(tái)賬號(hào)審核政策日益嚴(yán)格的情況下，依然能夠保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。DataEye研究院此前曾報(bào)道，AppLovin已成為不少?gòu)S商的新選擇，其廣告素材審核更寬松、ePCM高、打法更有侵略性，對(duì)meta、谷歌等頭部廣告平臺(tái)構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。

AppLovin的廣告業(yè)務(wù)在2025年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該公司在今年2月份的素材投放量較去年同期上漲了60%，平均每日投放超過(guò)6萬(wàn)組素材。在2025年1月份的投放媒體素材榜上，AppLovin更是躋身前五。近90天內(nèi)在AppLovin上投放活躍的游戲公司中，新加坡的Oakever Games位列第一，其主打產(chǎn)品《Jigsawscapes - 拼圖》備受矚目。領(lǐng)先的超休閑游戲開(kāi)發(fā)商SayGames和Voodoo分別位列第二和第三，而Homa則排在第五位。Playrix、Supercenter等知名廠商也積極在AppLovin上進(jìn)行廣告投放。

然而，盡管AppLovin在游戲領(lǐng)域進(jìn)行了多年的布局和收購(gòu)，但這些努力似乎并未取得預(yù)期的回報(bào)。七年前，AppLovin開(kāi)始收購(gòu)游戲工作室，以助力其機(jī)器學(xué)習(xí)模式的訓(xùn)練，這些工作室成為提升其AXON平臺(tái)AI能力的關(guān)鍵。然而，包括Machine Zone在內(nèi)的多家知名游戲工作室，都未能給AppLovin帶來(lái)可觀的收入。Machine Zone旗下的兩款主力產(chǎn)品《Game of War》和《Mobile Strike》自2017年起收入大幅下滑，而Machine Zone的最終幻想IP新作《Final Fantasy XV：War for Eos》也未能挽回頹勢(shì)，最終在2024年10月停止運(yùn)營(yíng)，并導(dǎo)致120多名員工被裁。

不僅如此，在2024年11月，被AppLovin收購(gòu)的另一家公司Adjust也裁掉了120多名員工，其中大部分同樣來(lái)自產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。Adjust的CEO表示，公司將在AppLovin文化的啟發(fā)下做出重大改變，希望將AppLovin的創(chuàng)新和增長(zhǎng)水平帶到Adjust，未來(lái)將以工程團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)、以商業(yè)團(tuán)隊(duì)為指導(dǎo)，以產(chǎn)品為先的方法為客戶業(yè)務(wù)帶來(lái)最大影響。