蘋果公司在短短五個(gè)月內(nèi)再次擴(kuò)充其iPhone家族，推出了全新的iPhone16e系列。此次推出的新機(jī)，在價(jià)格上采取了更為親民的策略，國(guó)行版128GB、256GB和512GB的售價(jià)分別為4499元、5499元和7499元，加上500元的國(guó)家補(bǔ)貼，消費(fèi)者最低僅需3999元即可入手。

這一價(jià)格定位，直接將iPhone16e與蘋果自家的iPhone SE系列進(jìn)行了對(duì)標(biāo)。表面上看，這似乎延續(xù)了蘋果去年在中國(guó)市場(chǎng)采取的“低價(jià)換銷量”策略，然而，歷史數(shù)據(jù)表明，價(jià)格較低的iPhone SE系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意。

回顧蘋果在2020年推出的第二代iPhone SE，其起始售價(jià)為3299元，但據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，該系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比僅為8%，遠(yuǎn)低于日本和北美市場(chǎng)。同樣，2022年推出的第三代iPhone SE系列在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也未能進(jìn)入銷量前十，iPhone 13才是當(dāng)年的最暢銷機(jī)型。

盡管蘋果嘗試通過(guò)降價(jià)來(lái)提振中國(guó)市場(chǎng)銷量，但效果并不顯著。自去年5月起，iPhone 15系列和隨后的iPhone 16系列都進(jìn)行了大幅降價(jià)促銷，然而，根據(jù)Canalys的報(bào)告，蘋果在2024年第四季度的中國(guó)出貨量仍然下降了25%，這是蘋果在大中國(guó)區(qū)收入連續(xù)五個(gè)季度同比下滑的開(kāi)始。

面對(duì)這一困境，蘋果在iPhone 16e上引入了新的關(guān)鍵詞——AI。這款新機(jī)不僅在硬件配置和軟件體驗(yàn)上有所提升，如搭載與iPhone 16相同的A18仿生芯片、改為USB-C接口以及更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，更重要的是，它支持Apple Intelligence功能，成為目前最便宜的蘋果AI手機(jī)。

蘋果顯然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的AI功能寄予厚望，因?yàn)樵谄渌呀?jīng)上線AI功能的地區(qū)，如美洲、歐洲、日本等，都創(chuàng)下了收入新高。然而，中國(guó)市場(chǎng)卻是個(gè)例外。蘋果2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)收入同比減少了11%，部分原因歸咎于iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，尤其是消費(fèi)者無(wú)法體驗(yàn)到完整的AI功能。

那么，AI功能真的能改變蘋果在中國(guó)區(qū)的頹勢(shì)嗎？目前看來(lái)，這一問(wèn)題的答案并不明朗。盡管蘋果強(qiáng)調(diào)其AI功能具有跨應(yīng)用協(xié)作和接入ChatGPT兩大優(yōu)勢(shì)，但這些壁壘正在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸打破。

例如，OPPO和小米等設(shè)備已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與蘋果設(shè)備之間的文件互傳，甚至小米妙享桌面還可以在Mac上流暢使用，支持手勢(shì)操作。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、榮耀、OPPO等也都接入了DeepSeek大模型，提升了AI任務(wù)處理效率，使得蘋果在AI功能上的優(yōu)勢(shì)不再明顯。

雖然iPhone16e具備了“AI功能+降價(jià)”的雙重優(yōu)勢(shì)，但從當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，僅憑這些還難以拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的銷量。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在AI功能上的布局日益完善，且價(jià)格更為親民，使得消費(fèi)者在選擇時(shí)有了更多的余地。

盡管蘋果在iPhone16e上做出了諸多努力，但要想在中國(guó)市場(chǎng)取得突破，恐怕還需要更多的創(chuàng)新和策略調(diào)整。