在直播電商領(lǐng)域，東方甄選正加速其自營(yíng)產(chǎn)品的發(fā)展步伐，力圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。近日，東方甄選（01797.HK）舉辦了一場(chǎng)自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)，揭示了其自營(yíng)業(yè)務(wù)的最新成果與未來(lái)規(guī)劃。

目前，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品主要聚焦于食品領(lǐng)域，涵蓋了水果蔬菜、肉禽、海鮮等多個(gè)品類，同時(shí)還涉足服飾、洗護(hù)、日化類家庭日用產(chǎn)品。在售的自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已超過(guò)400款，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。值得注意的是，東方甄選此次發(fā)布會(huì)上正式官宣將推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品，這一決定無(wú)疑將進(jìn)一步豐富其自營(yíng)產(chǎn)品線。

針對(duì)即將推出的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，東方甄選表示已進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品研發(fā)。為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，他們專門調(diào)整了模具，以確保衛(wèi)生巾的用料充足。這一舉措不僅體現(xiàn)了東方甄選對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控，也彰顯了其對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察。據(jù)悉，該衛(wèi)生巾產(chǎn)品最快將在今年暑假上市，屆時(shí)消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)這一新品。

在直播電商行業(yè)步入下半場(chǎng)的背景下，流量紅利逐漸見(jiàn)頂，各大直播間和超頭主播紛紛開(kāi)始布局品牌業(yè)務(wù)，以尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。東方甄選也不例外，其通過(guò)推出自營(yíng)品牌，不僅提升了自身的品牌影響力，還為公司的長(zhǎng)期發(fā)展提供了有力支撐。俞敏洪作為東方甄選的掌舵人，對(duì)于自營(yíng)品牌的建設(shè)尤為重視，他親自參與產(chǎn)品選品與研發(fā)過(guò)程，力求為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

除了推出新品外，東方甄選還積極拓展產(chǎn)品渠道。目前，其自營(yíng)產(chǎn)品超過(guò)60%的銷量來(lái)自貨架渠道，包括抖音商品卡、小紅書(shū)店鋪、微信小店以及自有APP等。其中，東方甄選APP作為公司的線上增長(zhǎng)引擎，已吸引了大量用戶關(guān)注與購(gòu)買。截至最新數(shù)據(jù)，該APP的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已超過(guò)25萬(wàn)人，商品總量拓展至7000余款。這一成績(jī)不僅證明了東方甄選在自有渠道建設(shè)上的成功，也為其未來(lái)的發(fā)展提供了更多可能性。

在自營(yíng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，東方甄選還積極向業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)。不久前，俞敏洪曾現(xiàn)身河南許昌的胖東來(lái)天使城，與胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)及物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中一同考察商業(yè)業(yè)態(tài)。這一舉動(dòng)不僅體現(xiàn)了東方甄選對(duì)于線下零售市場(chǎng)的關(guān)注與重視，也為其在自有品牌與線下零售市場(chǎng)的拓展提供了有益借鑒。