京東近期悄然上線了一項名為“京東指數”的全新購物模式，該模式通過消費者與商家共同參與競價的方式，實現(xiàn)了商品價格的動態(tài)調整。據內部人士透露，這一創(chuàng)新玩法在經過一段時間的試水后，現(xiàn)已正式面向廣大用戶開放。

“京東指數”的核心在于，商家可以根據自己的成本和市場策略進行出價，而京東平臺則根據這些出價從低到高進行排序，實時展示給消費者。消費者不僅可以直接選擇當前最低報價的商品進行購買，還可以根據自己的預期價格進行競標，等待商家響應。若24小時內有商家接受消費者的出價，交易即告成功；否則，出價將自動失效。

在電商領域，競價模式并非新鮮事物。拼多多早在幾年前就推出了“區(qū)域競價”功能，通過區(qū)域內商家的競價來決定商品的銷售價格和曝光機會。近期，淘寶百億補貼也加入了這一行列，競價獲勝的商家將獲得更多的平臺資源和訂單。然而，“京東指數”的獨特之處在于，它首次引入了消費者的自由出價機制，賦予了消費者在價格談判中的更多主動權。

盡管“京東指數”旨在通過價格競爭為消費者帶來實惠，但部分用戶在對比不同平臺的價格后發(fā)現(xiàn)，并非所有商品在“京東指數”上都能找到最低價格。例如，某款戴森吹風機在“京東指數”上的最低報價為2819元，而在天貓國際自營店中，同款商品的價格僅為2794元。

目前，“京東指數”的入口相對隱蔽，用戶需要在京東App中搜索特定關鍵詞才能找到。該板塊的商品種類并不全面，部分類目甚至只有一款商品參與競價。京東方面表示，他們正在逐步優(yōu)化這一功能，未來將有更多商品和商家加入“京東指數”體系。

這一舉措被視為京東低價戰(zhàn)略的又一重要布局。自2022年底以來，京東集團創(chuàng)始人劉強東就一直在推動內部組織調整和戰(zhàn)略聚焦，將“低價戰(zhàn)略”確定為京東零售未來三年的核心方向。為了落實這一戰(zhàn)略，京東在多個方面進行了調整和優(yōu)化。

然而，京東在追求低價的同時，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。一方面，京東長期以來的品牌形象是“正品”和“品質”，這與“極致低價”的形象存在一定的沖突。另一方面，京東的自營模式雖然對貨品質量和供應鏈控制力強，但在大幅讓利方面卻面臨較大壓力。至于第三方商品，由于體量小、費率偏高、流量不足等問題，短期內難以成為低價戰(zhàn)略的主力軍。

值得注意的是，京東在低價策略上的態(tài)度似乎也存在一些微妙的變化。劉強東曾親自干預618促銷主題的設定，將“又好又便宜”改為“又便宜又好”，但近期京東App的開屏標語又從“多快好省”變回了“又好又便宜”。這些變化反映出京東在品牌價值與低價吸引力之間的權衡和掙扎。

隨著電商行業(yè)的競爭日益激烈，京東如何在保持品牌形象的同時實現(xiàn)低價戰(zhàn)略，將是一個值得關注的課題。