近日，國際奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（YNAP）宣布將全面撤離中國市場，這一消息引起了廣泛關注。據(jù)悉，YNAP將于3月20日正式關閉其天貓店鋪、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店以及公司官網和APP等線上平臺，并在4月22日終止售后服務和全部運營。

YNAP，這一由英國時尚編輯Natalie Massenet于2000年創(chuàng)立的電商平臺，在2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團收購，與卡地亞、江詩丹頓等知名品牌同屬一個母公司。自2013年進入中國市場以來，YNAP經歷了與意大利奢侈品電商Yoox的合并，成為全球最大的奢侈品電商平臺之一。然而，盡管擁有如此強大的背景，YNAP在中國市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。

根據(jù)歷峰集團的財報，YNAP在中國市場的銷售額持續(xù)下滑，2022年同比下降了18%，虧損達到1.5億歐元。在2024年第三季度，YNAP的銷售額更是同比下降了15%，被列為“非持續(xù)經營業(yè)務”。分析認為，YNAP在中國市場的失利主要歸咎于其本土化策略不夠成功，以及售后服務未能滿足中國消費者的需求。在與天貓奢侈品頻道、京東奢侈品等本土平臺的競爭中，YNAP處于劣勢。

值得注意的是，YNAP的閉店并非個例，整個奢侈品市場都面臨著增長乏力的挑戰(zhàn)。近年來，全球奢侈品市場增速明顯放緩，2022年僅增長了4%，遠低于疫情前的水平。在中國市場，這一趨勢更為明顯，2022年的奢侈品銷售額增速僅為1%，遠低于預期的6%。腕表、珠寶和皮具等各個品類的銷售額均出現(xiàn)下滑。

以另一奢侈品牌GUCCI為例，盡管在全球范圍內享有盛譽，但其在2023年的營收同比下降了6%，母公司開云集團的銷售額也同比下滑了4%。到了2024年，GUCCI的收入同比再度下降23%至77億歐元，歸屬于開云集團的凈利潤同比下滑62%至11.33億歐元。這一連串的下滑數(shù)據(jù)，無疑給奢侈品市場敲響了警鐘。

除了奢侈品電商平臺和奢侈品牌，豪車和高消費電子產品的銷量也呈現(xiàn)出下滑趨勢。在中國市場，豪車銷量自2022年以來就持續(xù)下降，寶馬、奔馳和奧迪等品牌的銷量均出現(xiàn)了不同程度的下滑。同時，以蘋果為代表的高消費電子產品的銷量也面臨著挑戰(zhàn)，全球市場份額和銷量均出現(xiàn)下滑。

這一系列的下滑現(xiàn)象，反映了消費者購買意愿的下降和消費觀念的轉變。尤其是年輕消費者，他們更加注重性價比和個性化，對傳統(tǒng)奢侈品牌的吸引力逐漸減弱。據(jù)統(tǒng)計，超過60%的Z世代消費者在購買前會進行充分的產品研究和比價，超過70%希望品牌能夠提供個性化的產品或服務。這一趨勢使得傳統(tǒng)奢侈品牌的市場份額被不斷蠶食。

隨著新興品牌和新型消費者的崛起，傳統(tǒng)奢侈品牌正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。然而，這并不意味著它們將徹底沒落。相反，這一市場正在經歷一場深刻的轉型。如何適應消費者的變化，提供更具吸引力的產品和服務，將是傳統(tǒng)奢侈品牌在未來發(fā)展的關鍵。