短劇出海正成為一股不可忽視的文化潮流，據(jù)國海證券的研究報(bào)告，這一領(lǐng)域的未來市場(chǎng)空間預(yù)計(jì)將達(dá)到360億美元。DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，自2025年以來，海外短劇市場(chǎng)投放的廣告素材已超過3000萬組，與去年同期相比，投放量激增近10倍。同時(shí)，目前在投的短劇APP數(shù)量已達(dá)到244款，同比去年增長了近4倍。

在如此廣闊的市場(chǎng)前景下，短劇創(chuàng)作者們?nèi)绾巫プ∵@一風(fēng)口成為關(guān)鍵。內(nèi)容方面，美國用戶對(duì)喜劇片和劇情片情有獨(dú)鐘，這兩類短劇在美國市場(chǎng)的占比分別為62%和53%。短劇出海的內(nèi)容主要以劇情片、喜劇片為主，其中女頻的霸道總裁題材在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，而在北美地區(qū)，還出現(xiàn)了吸血鬼、狼人等獨(dú)特題材。值得注意的是，宮廷劇或古裝劇不僅在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，通過翻譯后，在歐美市場(chǎng)也取得了顯著成功。

從商業(yè)模式來看，短劇行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，尤其是在中國、東南亞、拉美和北美地區(qū)。短劇作為一種快速消費(fèi)的內(nèi)容形式，通常結(jié)合了靈活多樣的付費(fèi)模式，如訂閱、廣告和打賞等。然而，短劇行業(yè)在海外市場(chǎng)的增長過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，包括獲客成本高、應(yīng)用商店傭金抽成高以及多設(shè)備適配成本高等問題。為了降本增效，一些短劇平臺(tái)開始采用PWA（Progressive Web App）模式進(jìn)行推廣，這一模式具有無下架風(fēng)險(xiǎn)、廣告成本低等優(yōu)勢(shì)。

在投流側(cè)，打造爆款劇是短劇出海的核心目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，爆款劇的數(shù)量應(yīng)占整體投放劇目的30%左右，其中2%的爆款劇能帶來近八成的收入。爆款劇的定義包括跑量快、CTI高以及停留時(shí)長久等特征。為了打造爆款劇，一些平臺(tái)在投放時(shí)會(huì)集中資源和優(yōu)勢(shì)，將一部劇的投放作為核心標(biāo)的。爆款素材的黃金公式包括開頭吸引用戶停留、中間強(qiáng)化人物矛盾以及結(jié)尾留下懸念等要素。

短劇出海的市場(chǎng)格局中，北美市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，是短劇體量最大、增長最快、回收最高的地區(qū)。東南亞市場(chǎng)雖然購買比例和凈流水不及歐美，但通過廣告變現(xiàn)和免費(fèi)視頻方式，成為潛在藍(lán)海市場(chǎng)。菲律賓、印尼等國家是重點(diǎn)賽道國家。中東、拉美等地區(qū)也逐漸成為潛力市場(chǎng)。

國內(nèi)爆款劇在海外擁有廣闊的市場(chǎng)，關(guān)鍵在于故事邏輯的相似性。都市、言情以及霸道總裁等題材在全球范圍內(nèi)具有普遍性，這些題材的故事結(jié)構(gòu)和核心情感在全球范圍內(nèi)基本一致。然而，內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中必須關(guān)注全球文化差異，避免因文化沖突而產(chǎn)生不良影響。對(duì)于平臺(tái)級(jí)公司而言，初期嘗試翻譯劇是比較好的選擇，成本相對(duì)較低且有利于風(fēng)險(xiǎn)控制。當(dāng)平臺(tái)發(fā)展到一定規(guī)模后，再考慮制作本土的自制劇。

隨著全球用戶手機(jī)在線時(shí)間的不斷增加，短劇作為一種新興的娛樂形式具有很大的發(fā)展?jié)摿?。在東南亞、中東等地區(qū)，用戶每天有大量時(shí)間用于手機(jī)娛樂，短劇正逐漸成為這些地區(qū)用戶喜愛的娛樂方式之一。