在2024年，二次元文化衍生品市場，即“谷子經(jīng)濟”，迎來了前所未有的繁榮景象。各大電商平臺的數(shù)據(jù)紛紛揭示了這一趨勢的強勁動力：淘寶平臺上，與二次元周邊商品相關(guān)的銷售量達到了1700萬件，與前一年相比激增近400%。同時，閑魚發(fā)布的《2024閑魚二次元痛文化報告》指出，該平臺上的谷圈閑置交易單量同比增長了170%，其中“痛文化”相關(guān)商品的新發(fā)布數(shù)量更是激增268%，僅“痛包”這一品類便售出了25萬只。

線下市場同樣火熱，作為二次元商業(yè)的代表，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在去年的前十一個月內(nèi)，銷售額同比增長了76%，客流量也上升了40%。西安小寨銀泰城經(jīng)過改造后，客流量與改造前相比增加了近75%。這些數(shù)據(jù)無一不顯示出“谷子經(jīng)濟”的蓬勃生機。

然而，在這一片繁榮之下，社交媒體上卻頻頻傳出“谷子店倒閉潮”的聲音，令人不禁對這股熱潮的持續(xù)性產(chǎn)生疑問。那么，這股基于小眾亞文化形成的經(jīng)濟形態(tài)，究竟是會持續(xù)擴張，還是已經(jīng)觸頂即將收縮呢？

“谷子”一詞源自英文“goods”的音譯，泛指所有二次元周邊商品。購買這些周邊被稱為“吃谷”，而專門售賣這些商品的零售店則被稱為“谷子店”或“谷店”。值得注意的是，本輪“谷子熱”中，最受歡迎的商品類別主要是軟周邊，如徽章、立牌、毛絨玩偶等，這些商品體積小、重量輕、單價相對較低，深受消費者喜愛。

從上海舉辦的193場IP快閃活動來看，過去一年谷圈最火熱的IP主要是日本動漫IP和國產(chǎn)乙游及二游IP。如“名偵探柯南”、“蠟筆小新”、“咒術(shù)回戰(zhàn)”、“排球少年”等日本動漫IP，以及米哈游的《絕區(qū)零》、疊紙游戲的《戀與深空》等國產(chǎn)游戲IP，都憑借超高的人氣和流水，在谷子經(jīng)濟中占據(jù)了重要地位。

不過，盡管市場整體呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢，但“谷子熱”也離不開“IP熱”。隨著幾個頭部IP尤其是頭部日漫IP的熱度逐漸消退，市場也開始降溫。這些IP的熱度峰值大多出現(xiàn)在上半年或9月之前，從百度搜索指數(shù)上便可窺見一斑。

在谷子消費市場中，受歡迎的子品類會不斷交替流行，大火的IP也都有各自的生命周期。然而，由于國產(chǎn)動漫IP變現(xiàn)能力較弱，國內(nèi)谷子市場對日漫IP的依賴程度過高，這已成為行業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定因素。因此，擁有充足的優(yōu)質(zhì)IP儲備變得尤為重要。

盡管“谷子店倒閉潮”的聲音此起彼伏，但從實際情況來看，谷子店的增加趨勢并未停止。據(jù)統(tǒng)計，全國范圍內(nèi)谷店數(shù)量在30家以上的城市至少有39個，合計谷店數(shù)量高達3239家。其中，上海、北京、成都等城市的谷店數(shù)量位居前列。

二次元零售品牌的擴張也在持續(xù)進行。據(jù)統(tǒng)計，目前已有52個二次元零售品牌開出了1385家門店，與去年底相比增加了258家。其中，卡游作為卡牌品類的頭部公司，其門店數(shù)量從318家增至415家，增量遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

在二次元商業(yè)體方面，全國各地迅速掀起了一股“二次元爆改”的潮流。如南京新街口的PSE Space次元空間、深圳前海壹方城的「搗谷島谷」主題街區(qū)、百聯(lián)ZX造趣場等，都吸引了大量二次元品牌和消費者的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，目前全國涉獵二次元業(yè)態(tài)的商業(yè)體至少有113家，累計的二次元品牌數(shù)量達1620家。

從區(qū)域來看，華東地區(qū)的二次元濃度最高，納入統(tǒng)計的商業(yè)體數(shù)量高達52家；華北和華南地區(qū)次之；華中和西南地區(qū)也有一定數(shù)量的二次元商業(yè)體。從城市來看，上海、北京、廣州等一線城市的二次元商業(yè)體最為密集；南京、武漢等新一線城市也有較多的二次元商業(yè)體分布。

盡管唱衰谷子店的聲音越來越大，但傳統(tǒng)商業(yè)體對二次元的熱情絲毫未減。隨著更多商業(yè)體加入二次元業(yè)態(tài)的行列，今年將涌現(xiàn)更多這樣的案例。而這些商業(yè)體在初期招商階段往往會給入駐品牌提供較大的租金優(yōu)惠，這無疑又將推動更多谷店的涌現(xiàn)。