百度，這家被冠以“搜索一哥”和AI領(lǐng)域先行者等多重標(biāo)簽的科技巨頭，近年來(lái)在業(yè)務(wù)版圖上悄然發(fā)生著重心轉(zhuǎn)移。從昔日的在線營(yíng)銷巨頭，到如今人工智能、云計(jì)算、自動(dòng)駕駛等新興領(lǐng)域的深耕者，百度的轉(zhuǎn)型之路備受矚目。

2024年2月18日，百度對(duì)外公布了其2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)揭示了這家企業(yè)在轉(zhuǎn)型路上的最新進(jìn)展。百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，2024年是百度從互聯(lián)網(wǎng)中心向AI為先戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，百度全年總營(yíng)收達(dá)到1331億元，其中歸屬于百度核心的凈利潤(rùn)為234億元，同比增長(zhǎng)21%。盡管第四季度營(yíng)收為341億元人民幣，略降2%，但非在線營(yíng)銷收入在智能云業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了12%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到317億元人民幣。這一趨勢(shì)反映了百度在AI領(lǐng)域的持續(xù)投入正逐步轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。

作為國(guó)內(nèi)較早布局AI的互聯(lián)網(wǎng)大廠，百度在ChatGPT引發(fā)AI熱潮后迅速響應(yīng)，成為國(guó)內(nèi)首家發(fā)布大模型的公司。盡管后續(xù)有DeepSeek等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涌現(xiàn)，但百度憑借其深厚的AI技術(shù)積累，依然保持著行業(yè)領(lǐng)先地位。財(cái)報(bào)中提到，百度智能云在大模型中標(biāo)項(xiàng)目中表現(xiàn)搶眼，中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)以及央國(guó)企中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)均位居行業(yè)第一。

在非在線營(yíng)銷收入中，智能云業(yè)務(wù)的AI相關(guān)收入同比激增近3倍，第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%。百度智能云已成為國(guó)內(nèi)最大的大模型產(chǎn)業(yè)落地平臺(tái)，為超過(guò)60%的央企及眾多民營(yíng)企業(yè)提供AI服務(wù)。百度文心一言的用戶規(guī)模已突破4.3億，日均調(diào)用量從2023年的5000萬(wàn)次增長(zhǎng)至16.5億次，彰顯了百度在AI應(yīng)用領(lǐng)域的廣泛影響力。

自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)方面，百度同樣取得了顯著進(jìn)展。過(guò)去十余年間，百度在自動(dòng)駕駛和AI領(lǐng)域的研發(fā)投入已超過(guò)1700億元。2024年第四季度，百度自動(dòng)駕駛服務(wù)提供的乘車服務(wù)次數(shù)達(dá)到110萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)36%。截至2025年1月，該服務(wù)已在全國(guó)累計(jì)提供超過(guò)900萬(wàn)次的乘車服務(wù)。2月，百度蘿卜快跑已在中國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%全無(wú)人駕駛運(yùn)營(yíng)，并在香港獲得自動(dòng)駕駛測(cè)試許可，成為該地區(qū)首個(gè)也是唯一一個(gè)獲得此類授權(quán)的企業(yè)。

在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域，百度APP的月活躍用戶達(dá)到6.79億，同比增長(zhǎng)2%。托管頁(yè)收入占第四季度百度核心在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入的48%，顯示了百度在搜索廣告市場(chǎng)的穩(wěn)固地位。同時(shí)，百度正積極探索搜索業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，將搜索從傳統(tǒng)文本和鏈接擴(kuò)展到短視頻、筆記、智能體、數(shù)字人和直播等多種形式，以提供更加個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。

近期，百度在AI領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。先是宣布百度智能云千帆平臺(tái)正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型，隨后又宣布將在未來(lái)幾個(gè)月推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開(kāi)源。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著百度在AI技術(shù)開(kāi)放上的新姿態(tài)，旨在通過(guò)開(kāi)源吸引更多開(kāi)發(fā)者和用戶，進(jìn)一步推動(dòng)AI技術(shù)的普及和應(yīng)用。

在搜索業(yè)務(wù)中，百度也在積極探索AI技術(shù)的應(yīng)用。目前，百度搜索中已有22%的結(jié)果頁(yè)面包含AI生成內(nèi)容。百度管理層在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，百度正在嘗試將搜索從傳統(tǒng)的文本和鏈接擴(kuò)展到更加多樣化的內(nèi)容形式，以提供更加個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。這一舉措不僅將提升用戶的搜索體驗(yàn)，也將為百度在AI搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度港股股價(jià)上漲0.39%，報(bào)90.20港元/股。盡管美股市場(chǎng)低開(kāi)低走，截至發(fā)稿時(shí)下跌7.70%，報(bào)89.97美元/股，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，百度在AI領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新戰(zhàn)略有望為其帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。