蘋果近日悄然推出一款名為iPhone 16e的新機(jī)，售價(jià)定為4499元，這一舉動(dòng)被視作其重拾廉價(jià)產(chǎn)品線的策略。盡管并未直接使用“SE”命名，但無論從設(shè)計(jì)還是配置來看，iPhone 16e都與之前傳聞中的iPhone SE4高度相似，只是名稱上的微調(diào)。

若按照蘋果自2019年起沿用的數(shù)字系列定價(jià)規(guī)則，iPhone 16e無疑是蘋果數(shù)字系列中最便宜的一款。然而，若將其視為SE系列的延續(xù)，它則是最昂貴的一代。蘋果似乎在這場“低價(jià)牌”游戲中尋求平衡，試圖通過這一策略走出銷量困境。

不同于以往春季新品的低調(diào)發(fā)布，此次蘋果CEO庫克提前一周在社交媒體上預(yù)熱了這款新品。iPhone 16e在設(shè)計(jì)上摒棄了SE系列經(jīng)典的Home鍵和粗邊框，全面擁抱全面屏?xí)r代，盡管依舊保留了“劉?！痹O(shè)計(jì)，但并未搭載最新的靈動(dòng)島功能。

背部設(shè)計(jì)上，iPhone 16e延續(xù)了SE系列的單攝像頭配置，像素達(dá)到4800萬，與iPhone 16持平。新機(jī)搭載了與iPhone 16相同的A18芯片，但GPU核心有所減少。在蘋果官網(wǎng)的性能對(duì)比中，iPhone 16e默認(rèn)與iPhone 11和iPhone 12進(jìn)行對(duì)比。

A18芯片的加持意味著iPhone 16e達(dá)到了Apple Intelligence的使用門檻，成為目前蘋果最便宜的AI智能手機(jī)。與市面上其他安卓廠商的AI手機(jī)相比，4499元的售價(jià)具有一定的競爭力。

iPhone 16e還是蘋果首款搭載自研5G基帶的產(chǎn)品。蘋果自研基帶的計(jì)劃自2017年起就已啟動(dòng)，但進(jìn)展緩慢。去年發(fā)布的iPhone 16和iPhone 16 Pro并未搭載自研基帶，這一突破最終落在了16e身上。

作為一款主打廉價(jià)的iPhone新品，16e在功能上并未帶來太多創(chuàng)新，價(jià)格依然是其核心賣點(diǎn)。與前三代SE機(jī)型相比，iPhone 16e的定價(jià)有所上升，但仍比iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)款低了1500元，與旗艦機(jī)型形成了明顯的價(jià)格區(qū)間。

近年來，低價(jià)、降價(jià)等關(guān)鍵詞已與iPhone緊密相連。今年年初，蘋果官網(wǎng)宣布對(duì)iPhone 16系列進(jìn)行首次降價(jià)促銷，最高降幅達(dá)500元。而在雙11大促期間，iPhone 16在各個(gè)渠道也經(jīng)歷了降價(jià)，其中蘋果自營的天貓官方旗艦店給出了500元的優(yōu)惠。新機(jī)發(fā)布不到四個(gè)月，官方渠道連續(xù)兩次降價(jià)，這在iPhone歷史上實(shí)屬罕見。

蘋果此次重拾廉價(jià)機(jī)型，動(dòng)機(jī)不言而喻——提振iPhone銷量。在最新發(fā)布的2025財(cái)年Q1財(cái)報(bào)中，盡管蘋果整體營收創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到1243億美元，但iPhone的銷售額卻同比下滑0.8%至691億美元，低于市場預(yù)期。在全球智能手機(jī)市場出貨量同比增長的背景下，蘋果的市場份額卻縮水了約1%。

然而，蘋果頻頻以實(shí)際行動(dòng)試圖解決的價(jià)格問題，或許才是另一個(gè)不容忽視的因素。過去一年，全球智能手機(jī)市場結(jié)束了連續(xù)兩年的頹勢，全年出貨量同比增長7%至12.2億臺(tái)。其中，新興市場成為主要增長動(dòng)力，這些地區(qū)最受歡迎的是單價(jià)較低的入門機(jī)型。

在這樣的背景下，一款售價(jià)在400美元左右、具備iPhone大部分功能且能使用Apple Intelligence和享受iOS生態(tài)的廉價(jià)機(jī)型，或許迎來了上市的最佳時(shí)機(jī)。據(jù)國金證券研報(bào)預(yù)計(jì)，若iPhone 16e能如期售出2000萬臺(tái)，將為iPhone帶來至少8.8%的銷量提升。

然而，蘋果并非第一次嘗試通過低價(jià)策略提振iPhone銷量。早在2016年，面對(duì)iPhone銷量大幅下滑的困境，蘋果推出了第一代iPhone SE。盡管這款“舊瓶裝新酒”的產(chǎn)品將iPhone的售價(jià)降低了近50%，但并未明顯提振銷量。真正幫助蘋果走出困境的，是隨后推出的高價(jià)旗艦機(jī)型iPhone X。

如今，面對(duì)智能手機(jī)功能同質(zhì)化、用戶換機(jī)周期延長以及中國市場本土品牌競爭加劇等挑戰(zhàn)，蘋果試圖通過低價(jià)策略重振銷量。然而，這一策略能否奏效，仍需市場檢驗(yàn)。在缺乏創(chuàng)新的情況下，僅靠價(jià)格優(yōu)勢恐怕難以開辟出一條新路。