瑞幸咖啡在激烈的9.9元價(jià)格戰(zhàn)背景下，交出了其最新的業(yè)績答卷。近日，該公司公布了2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告，揭示了其業(yè)務(wù)增長與挑戰(zhàn)并存的現(xiàn)狀。

在2024年第四季度，瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)了96.133億元的總凈收入，同比增長高達(dá)36.1%。這一季度的GAAP營業(yè)利潤為9.950億元，同比增長更是驚人，達(dá)到了367.8%。營業(yè)利潤率同比增長了740個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到了10.4%，凈利潤率也顯著擴(kuò)大至8.7%。

縱觀全年，瑞幸咖啡的總凈收入為344.75億元，同比增長38.4%。盡管GAAP營業(yè)利潤率為10.3%，略低于2023財(cái)年的12.1%，但35.381億元的營業(yè)利潤仍然實(shí)現(xiàn)了16.9%的同比增長。

瑞幸咖啡的業(yè)績?cè)鲩L，離不開其持續(xù)不斷的門店擴(kuò)張策略。2024年，瑞幸咖啡凈新開門店6092家，門店總數(shù)達(dá)到了22340家。其中，第四季度凈新開門店997家，自營店與加盟店數(shù)量分別為14591家和7749家。盡管開店速度同比有所放緩，但瑞幸咖啡的門店網(wǎng)絡(luò)仍在不斷擴(kuò)大。

然而，9.9元價(jià)格戰(zhàn)對(duì)瑞幸咖啡也產(chǎn)生了一定影響。2024年，瑞幸咖啡自營店的同店銷售額增長率為-16.7%，遠(yuǎn)低于2023年的21.0%。但值得注意的是，通過提升整體運(yùn)營效率，瑞幸咖啡的同店銷售指標(biāo)正在逐步改善。第四季度，自營店的同店銷售額增長率已收窄至-3.4%。

在業(yè)績報(bào)電話會(huì)上，瑞幸咖啡的管理層透露，盡管處于行業(yè)相對(duì)淡季，但瑞幸咖啡在2024年第四季度首次實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的營業(yè)利潤率。同時(shí)，單杯價(jià)格與2023年同期基本持平，杯量受客戶需求拉動(dòng)，已幾乎恢復(fù)到2023年同期水平。

瑞幸咖啡在產(chǎn)品和營銷方面的持續(xù)創(chuàng)新，也為其業(yè)績?cè)鲩L提供了動(dòng)力。2024年，瑞幸咖啡累計(jì)推出119款新產(chǎn)品，其中第四季度上新18款飲品及多款輕食。這些新品中，與熱門IP聯(lián)名的小黃油拿鐵成為了四季度銷量僅次于生椰拿鐵的top2單品。

展望未來，瑞幸咖啡表示將繼續(xù)以擴(kuò)大規(guī)模、優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額為重點(diǎn)目標(biāo)。在境外市場(chǎng)方面，瑞幸咖啡也在積極拓展。自2023年3月在新加坡開出海外首店以來，截至2024年末，瑞幸咖啡在新加坡門店總數(shù)已達(dá)51家。瑞幸咖啡還在中國香港、馬來西亞等地開設(shè)門店，并積極探索美國及其他市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

然而，在國內(nèi)市場(chǎng)，瑞幸咖啡仍面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。庫迪咖啡、挪瓦咖啡、麥咖啡以及肯德基旗下K COFFEE等平價(jià)連鎖咖啡品牌正在快速增長。同時(shí)，現(xiàn)制茶飲品牌古茗與滬上阿姨也大舉發(fā)力推出平價(jià)咖啡產(chǎn)品。面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)，瑞幸咖啡表示將持續(xù)加大品牌和營銷投入，努力保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

值得注意的是，盡管價(jià)格戰(zhàn)激烈，但瑞幸咖啡目前沒有提價(jià)計(jì)劃，9.9元咖啡的活動(dòng)也將持續(xù)開展。這表明，瑞幸咖啡在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在通過提升運(yùn)營效率、創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷等方式來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。