瑞幸咖啡近日發(fā)布了其2024年第四季度及全年財報，數(shù)據(jù)顯示該公司在過去一年中取得了顯著增長。據(jù)財報透露，瑞幸咖啡2024財年總凈收入達到344.75億元，與2023財年的249.03億元相比，實現(xiàn)了38.4%的顯著增長。按照美國會計準則（GAAP）計算，瑞幸2024年的營業(yè)利潤達到35.38億元，同比增長16.9%。

尤為瑞幸咖啡在營收規(guī)模上再次超越了星巴克中國。數(shù)據(jù)顯示，星巴克中國2024財年營收為29.58億美元，同比下降1.4%。這一對比結果表明，瑞幸咖啡已成為當前國內營收規(guī)模最大的咖啡飲品品牌。

瑞幸咖啡的董事長兼CEO郭謹一在財報電話會上表示，2024年是瑞幸咖啡業(yè)務發(fā)展的關鍵一年。面對復雜多變的行業(yè)環(huán)境，公司戰(zhàn)略聚焦、目標明確，執(zhí)行到位，不僅持續(xù)擴大了市場份額，還進一步鞏固了競爭優(yōu)勢。郭謹一強調，營收規(guī)模的增長主要得益于門店數(shù)量的快速增長。

據(jù)統(tǒng)計，2024年全年，瑞幸咖啡凈增門店6092家，其中包括中國的6071家門店（含中國香港5家門店）和新加坡的21家門店。這一開店速度遠超同行。相比之下，行業(yè)排名第二的庫迪咖啡在2024年僅凈增門店2864家，同時還關閉了1245家門店。而星巴克中國在整個2024財年也只凈新增了790家門店。截至2024年第四季度末，瑞幸咖啡的門店總數(shù)已達到22340家，較2023年同期增長了37.5%。

瑞幸咖啡的門店分為自營門店和聯(lián)營門店兩類。截至2024年底，自營門店數(shù)量為14591家（包含新加坡門店51家），聯(lián)營門店數(shù)量為7749家。從收入構成來看，2024年瑞幸咖啡自營門店收入為255.92億元，同比增長43.1%；聯(lián)營門店收入為77.45億元，同比增長24.4%。盡管聯(lián)營門店數(shù)量占總數(shù)的34.7%，但其貢獻的凈收入僅占瑞幸總收入的22.46%。

在業(yè)績會上，郭謹一還表示，隨著越來越多的消費者養(yǎng)成喝咖啡的習慣，國內咖啡市場的用戶需求將繼續(xù)穩(wěn)步提升。因此，在保障門店質量和運營效率的基礎上，瑞幸咖啡將繼續(xù)保持領先行業(yè)的開店速度。門店布局的主要方向將是加密高線城市和拓展下沉市場。

盡管一線和新一線城市是咖啡的主要市場，但連鎖咖啡品牌也開始紛紛下沉，不斷在低線城市拓展門店。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，星巴克三線以下城市的門店占比從2023年底的4.79%增長至2024年底的6.23%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店數(shù)達到6%。同樣，Tims天好咖啡三線以下城市的門店占比也從2023年底的0.33%增長至2024年底的0.97%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店數(shù)達到1.95%。一些新茶飲品牌也在下沉市場具有優(yōu)勢，如蜜雪冰城和古茗，它們也推出了自己的咖啡產品，這或將導致咖啡品牌在下沉市場的競爭加劇。

郭謹一坦言，近期多個茶飲企業(yè)陸續(xù)上市，現(xiàn)制飲品行業(yè)的市場競爭將進一步加劇，瑞幸的市場滲透率優(yōu)勢也可能會面臨挑戰(zhàn)。為此，瑞幸將持續(xù)加大品牌和營銷投入，以保持行業(yè)領先地位。同時，行業(yè)內對瑞幸“9.9元咖啡”的態(tài)度也頗為關注。2024年初，瑞幸對“每周9.9元”菜單進行了調整，僅有部分品類保持該優(yōu)惠政策。而近期，又有消息稱瑞幸部分產品原價上調了約3元，且9.9元優(yōu)惠券的使用門檻和適用范圍也大幅提高。

盡管如此，郭謹一在業(yè)績會上透露，當前的咖啡生豆價格上漲確實帶來了一些成本壓力，但瑞幸通過前期的全產業(yè)鏈投入，已經構建起一個綜合供應鏈，可以利用規(guī)模和效率優(yōu)勢對沖和消化咖啡豆成本上漲的影響。他還表示，瑞幸咖啡目前沒有提價計劃，9.9元咖啡的活動也將持續(xù)開展，以保持在現(xiàn)制飲品市場的領先地位。而庫迪咖啡方面也表示將繼續(xù)堅持“9.9元”策略，并維持2025年底5萬家門店的目標不變。