隨著數(shù)字時代的深入發(fā)展，美國電商市場正迎來新的增長浪潮。據(jù)eMarketer預(yù)測，2024年，美國電商銷售額將逼近1.2萬億美元大關(guān)，這一數(shù)字彰顯了在線購物的強勁勢頭。

近年來，電商在美國零售總額中的占比持續(xù)攀升，即電商滲透率正以每年約1個百分點的速度穩(wěn)步增長。盡管受到疫情后在線銷售增長重新調(diào)整的影響，部分消費者回歸線下購物，導(dǎo)致這一比例略低于先前的樂觀預(yù)期，但電商市場的整體發(fā)展依然穩(wěn)健。預(yù)計到2028年，電商滲透率將達到20.0%的里程碑。

值得注意的是，疫情期間培養(yǎng)起來的網(wǎng)購習慣仍在持續(xù)推動在線銷售的增長。特別是Temu、SHEIN等高性價比平臺的崛起，為消費者提供了更多便利、選擇和低價商品。這些平臺通過線上比較購物和不斷下降的價格，吸引了大量尋求優(yōu)惠的消費者。據(jù)Adobe數(shù)字價格指數(shù)顯示，2024年7月，在所跟蹤的18個商品類別中，有12個類別的價格同比下降，其中服裝、電腦和電子產(chǎn)品的降幅尤為顯著。

大型在線銷售活動的激增以及Temu、Shein等純在線平臺的低成本競爭，進一步推動了電商市場的繁榮。這些因素不僅吸引了更多消費者將資金投入到電商領(lǐng)域，也促進了電商銷售額的持續(xù)增長。

在推動電商增長的因素中，手機端購物的便捷性不容忽視。據(jù)預(yù)測，2024年至2028年間，移動端將占據(jù)在線凈銷售增長的三分之二。到2028年，移動商務(wù)將在4766.4億美元的零售電商銷售增量中占據(jù)近3160億美元，這一比例令人驚嘆。美國電商市場的這一趨勢與國內(nèi)手機購物的發(fā)展路徑頗為相似。

展望未來，移動商務(wù)將繼續(xù)引領(lǐng)電商市場的發(fā)展。預(yù)計到2028年，移動商務(wù)將跨越50%的界限，占所有電商銷售額的一半以上。在預(yù)測期內(nèi)的每一年，移動設(shè)備上的零售額增長速度都將比整體電商至少快3.5個百分點。到2028年，該渠道將占電商總份額的6.2個百分點，屆時移動商務(wù)銷售額將超過8500億美元。

智能手機在移動商務(wù)交易中的地位日益凸顯。從2024年到2028年，通過智能手機進行的移動商務(wù)交易份額將從89.1%上升到94.0%。這一趨勢的背后有多重因素推動：一是年輕消費者的崛起，他們更傾向于使用手機APP進行購物；二是電商平臺如Temu、亞馬遜等正在重點發(fā)力APP端購物，以滿足年輕人的需求；三是社交媒體的興起，如TikTok等平臺引導(dǎo)用戶在手機上完成娛樂和購物的閉環(huán)。