在2024年度財(cái)報(bào)公布之后，格力電器再次成為了市場關(guān)注的焦點(diǎn)，而這一次，更多的是圍繞其“掉隊(duì)”的討論。

數(shù)據(jù)顯示，格力去年?duì)I收同比下降了7.31%，這是自2020年以來，格力首次出現(xiàn)營收下滑的情況。與家電行業(yè)的另外兩大巨頭美的和海爾相比，格力的表現(xiàn)顯得尤為遜色。美的營收已經(jīng)突破4000億元大關(guān)，是格力的兩倍有余，而海爾的營收也高出格力近千億元，且這兩家公司均保持了正增長態(tài)勢。格力的差距，在對比之下顯得尤為明顯。

資本市場的反應(yīng)更為直接，格力的市盈率遠(yuǎn)低于美的和海爾。盡管在利潤規(guī)模上，格力與美的相當(dāng)，均達(dá)到了“300億元+”的水平，但美的的市值卻超過了格力的兩倍。這無疑是投資者用真金白銀對格力未來發(fā)展前景投出的不信任票。

而格力電器董事長董明珠在股東大會上的發(fā)言，更是將公司推向了輿論的風(fēng)口浪尖。她關(guān)于電動汽車安全的言論，不僅引發(fā)了對小米汽車的討論，更因格力自身在新能源汽車領(lǐng)域的黑歷史而被“打臉”。她“絕不用海歸派”的言論更是激起了廣泛爭議，遭到了多方批評，被認(rèn)為有違平等就業(yè)原則，且不利于企業(yè)的國際化發(fā)展。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)具體來看，格力去年各季度的營收表現(xiàn)均不盡如人意。除第一季度收入同比微增2.53%外，第二季度至第四季度收入均出現(xiàn)同比下滑。分業(yè)務(wù)來看，消費(fèi)電器板塊作為格力的主營業(yè)務(wù)，收入占比高達(dá)78.54%，但去年?duì)I收同比下滑了4.29%，成為拖累整體營收的主要因素之一。而其他業(yè)務(wù)收入的下滑，也對格力的總營收產(chǎn)生了不小的影響。

資深分析師指出，格力營收下滑的原因是多方面的。從大環(huán)境來看，消費(fèi)熱情不高，市場需求疲軟。從公司內(nèi)部來看，多元化戰(zhàn)略尚未取得明顯成效，空調(diào)主業(yè)又面臨美的、小米等競爭對手的激烈競爭。同時(shí)，渠道改革正處于投入期，尚未對銷售產(chǎn)生明顯助力。多重壓力之下，格力營收下滑也就不足為奇了。

然而，格力也有其亮點(diǎn)所在。在利潤率方面，格力表現(xiàn)尤為突出。去年歸母凈利潤達(dá)到321.85億元，與美的相當(dāng)，遠(yuǎn)高于海爾。從凈利率來看，格力更是斷層領(lǐng)先，達(dá)到了17%，遠(yuǎn)高于美的的9.47%和海爾的6.55%。這主要得益于格力在降本方面的努力，以及數(shù)字化變革帶來的精準(zhǔn)營銷和渠道成本的節(jié)省。

格力在戰(zhàn)略選擇上的差異也是其利潤率領(lǐng)先的原因之一。與美的和海爾將業(yè)務(wù)拓展到機(jī)器人、汽車等領(lǐng)域不同，格力仍然高度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)。2024年中報(bào)顯示，空調(diào)收入占比接近八成。這種相對保守的多元化戰(zhàn)略，雖然在一定程度上保證了格力的利潤穩(wěn)定，但也限制了其未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在人事方面，格力電器也迎來了一場巨變。4月22日，格力電器公告稱，董明珠當(dāng)選新一屆董事會董事長，但她不再兼任總裁職務(wù)。這一變動無疑引發(fā)了外界對格力未來走向的猜測。新任總裁張偉是一位在格力內(nèi)部歷練多年的“老將”，他的上任能否帶領(lǐng)格力走出困境，尚需時(shí)間檢驗(yàn)。

與此同時(shí)，格力新一屆董事會中的兩位“少壯派”舒立志和鐘成堡也備受關(guān)注。他們的加入為格力注入了新的活力，也預(yù)示著格力未來在人才培養(yǎng)和戰(zhàn)略調(diào)整上可能會有新的動作。

盡管格力在利潤率和某些方面仍有亮點(diǎn)，但營收規(guī)模和資本市場的表現(xiàn)已經(jīng)充分說明，格力在發(fā)展勢頭和未來潛力上已經(jīng)落后。如何在保持利潤率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化和市場的拓展，將是格力未來面臨的重要挑戰(zhàn)。