在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌運營已成為企業(yè)不可或缺的核心戰(zhàn)略之一。近日，一本名為《品牌通識：科學系統(tǒng)的品牌全景》的著作引起了廣泛關(guān)注，該書由謝俏與丁亦思聯(lián)手打造，旨在為企業(yè)家和品牌管理者提供一套全面的品牌知識體系，指導他們在實際操作中做出更加精準有效的品牌決策。

書中深刻剖析了品牌的本質(zhì)，指出品牌不僅是商標或產(chǎn)品的簡單標識，更是處理價值與心智認知關(guān)系的機制。品牌通過五個核心屬性——可被感知、識別、關(guān)聯(lián)、聯(lián)想及資產(chǎn)化，構(gòu)建起企業(yè)與消費者之間的橋梁。這些屬性相互交織，共同塑造了品牌的獨特價值和市場地位。

從消費者角度來看，品牌滿足了人們心智層面的需求，如簡化決策過程、降低選擇風險以及賦予生活意義等。而對于企業(yè)來說，品牌則是實現(xiàn)價值、贏得競爭優(yōu)勢的重要工具。它能夠幫助企業(yè)在不同階段——扎根、成長、締造——中穩(wěn)固市場地位，提升品牌價值。

在構(gòu)建品牌體系方面，該書提出了以核心價值為軸心的三層結(jié)構(gòu)：品牌創(chuàng)建層、品牌運營層和品牌管理層。品牌創(chuàng)建層側(cè)重于品牌的識別表達，通過身份、視覺和語詞三套系統(tǒng)，將企業(yè)的核心價值轉(zhuǎn)化為可感知的識別元素。品牌運營層則關(guān)注品牌與消費者的交互界面，通過精準的品牌觸點管理，塑造品牌體驗，傳遞品牌價值。而品牌管理層則致力于品牌資產(chǎn)的測量與管理，確保品牌價值的持續(xù)增長。

書中還詳細闡述了品牌策略與邊界的重要性。作者認為，品牌工作應分為九個層級，企業(yè)應根據(jù)自身實際情況選擇適合的層級進行投入，明確工作邊界，以實現(xiàn)資源的精準配置和品牌資產(chǎn)的有效積累。

在探討品牌本質(zhì)時，書中回顧了品牌定義的演變歷程，從最初的商標識別到如今的情感體驗和價值共識，品牌的概念不斷豐富和發(fā)展。中國品牌的發(fā)展歷程雖與西方相似，但在對品牌作為“無形資產(chǎn)”的認知上，仍存在差距。

對于品牌如何作用于消費者和企業(yè)，書中也進行了深入分析。品牌通過滿足消費者的心智需求，影響購買決策，同時幫助企業(yè)實現(xiàn)價值，贏得市場認同。品牌作用力體現(xiàn)在多個方面，如價值錨定、價值連接、品牌資產(chǎn)積累等，這些作用力共同構(gòu)成了企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

在品牌體系構(gòu)建的具體實踐中，書中強調(diào)了品牌定位的重要性。通過深入分析企業(yè)基因、能力優(yōu)勢、客戶心智和競爭區(qū)隔，企業(yè)可以找到自身的價值坐標，實現(xiàn)品牌的精準定位。同時，品牌識別表達、品牌觸點管理以及品牌資產(chǎn)管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的優(yōu)化，也是構(gòu)建強大品牌體系不可或缺的部分。

總的來說，《品牌通識：科學系統(tǒng)的品牌全景》一書不僅提供了豐富的理論知識，還結(jié)合了大量實踐經(jīng)驗，為企業(yè)和品牌管理者提供了一套科學系統(tǒng)的品牌運營指南。這本書的出版無疑將為企業(yè)品牌建設(shè)帶來新的啟示和思考。