百度近期公布的2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，揭示了這家科技巨頭在AI轉(zhuǎn)型道路上的坎坷與挑戰(zhàn)。作為國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域的先行者，百度一直承載著外界的厚望，但其市場(chǎng)表現(xiàn)卻似乎未能與這一身份相匹配。

在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，百度2024年第四季度的總收入達(dá)到341億元人民幣，盡管略高于市場(chǎng)預(yù)期，卻同比下滑了2%，這是其收入連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。全年來(lái)看，百度總營(yíng)收為1331億元，同比微降1%。愛(ài)奇藝作為百度控股的子公司，因缺乏熱門內(nèi)容，其財(cái)務(wù)表現(xiàn)同樣不佳，第四季度收入減少14%至66億元。

盡管面臨諸多壓力，百度在第四季度實(shí)現(xiàn)了歸屬凈利潤(rùn)52億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)100%。然而，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的歸屬凈利潤(rùn)則同比下降了13%，至67億元。這一增長(zhǎng)主要受到廣告業(yè)務(wù)承壓以及極越汽車關(guān)閉帶來(lái)的相關(guān)費(fèi)用影響，包括裁員補(bǔ)償?shù)纫淮涡杂?jì)提約10億元。

除了廣告業(yè)務(wù)，百度APP的活躍用戶數(shù)量也在下滑。2024年12月，百度APP的月活用戶為6.79億，較9月減少了2500萬(wàn)。在用戶搜索場(chǎng)景中，抖音、微信、小紅書等應(yīng)用正持續(xù)發(fā)力搜索功能，對(duì)百度搜索構(gòu)成了威脅。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，百度在AI領(lǐng)域的布局仍展現(xiàn)出一定的亮點(diǎn)。其智能云業(yè)務(wù)在第四季度同比增長(zhǎng)26%，成為抵消在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)疲弱的重要因素。文心大模型日均API調(diào)用量達(dá)到16.5億次，外部API調(diào)用量環(huán)比增長(zhǎng)178%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，百度的自動(dòng)駕駛服務(wù)蘿卜快跑在第四季度提供了超過(guò)110萬(wàn)單自動(dòng)駕駛訂單，同比增長(zhǎng)36%，并在2025年2月實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍的全無(wú)人駕駛運(yùn)營(yíng)。

然而，百度在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先地位正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。近期，Deepseek大模型的開(kāi)源引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注，包括微信、阿里和京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都宣布接入Deepseek大模型，這給百度帶來(lái)了不小的壓力。面對(duì)這一開(kāi)源浪潮，百度曾一度堅(jiān)持閉源戰(zhàn)略，但近日也不得不宣布全面擁抱開(kāi)源，將搜索功能接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。

百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，百度將在未來(lái)幾個(gè)月陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并從6月30日起正式開(kāi)源。這一決策源于百度對(duì)技術(shù)領(lǐng)先地位的堅(jiān)定信心，旨在進(jìn)一步促進(jìn)文心大模型的廣泛應(yīng)用和影響力擴(kuò)大。

盡管百度在AI領(lǐng)域的布局展現(xiàn)出一定的亮點(diǎn)和潛力，但其面臨的挑戰(zhàn)同樣不容忽視。如何守住搜索入口、提升廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力、以及應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，將是百度在未來(lái)發(fā)展中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。