近日，國內(nèi)知名沖泡奶茶品牌香飄飄發(fā)布了其2024年度及2025年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示公司正面臨業(yè)績下滑的挑戰(zhàn)。

報(bào)告指出，香飄飄在2024年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.87億元，同比下降9.32%，歸母凈利潤為2.53億元，同樣下降了9.67%。進(jìn)入2025年，這一頹勢(shì)并未得到有效遏制，一季度營業(yè)收入僅為5.8億元，同比下滑19.98%，歸母凈利潤更是轉(zhuǎn)為虧損，達(dá)到-1877.5萬元，與上年同期的2521.26萬元凈利潤形成鮮明對(duì)比。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，資本市場(chǎng)迅速作出反應(yīng)，香飄飄股價(jià)在4月28日大幅下跌8.84%，收盤價(jià)為12.78元/股，公司總市值已不足53億元。

為了迎合年輕消費(fèi)者對(duì)茶飲“現(xiàn)制”和“健康”的需求，香飄飄推出了“原葉沖泡”系列產(chǎn)品，口感更接近輕乳茶，并嘗試通過線下快閃店等營銷活動(dòng)吸引年輕消費(fèi)者。這些努力確實(shí)在一定程度上提升了品牌熱度，但并未能有效轉(zhuǎn)化為業(yè)績?cè)鲩L。

香飄飄在營銷上的創(chuàng)新也引發(fā)了外界關(guān)注。例如，其在杭州、成都等地開設(shè)的快閃店，通過高顏值店員和創(chuàng)意營銷吸引了大量女性消費(fèi)者。然而，這些活動(dòng)雖然提升了品牌曝光度，卻未能有效帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

在即飲產(chǎn)品方面，香飄飄雖然推出了針對(duì)白領(lǐng)和學(xué)生的多個(gè)系列，但收入占比仍與沖泡產(chǎn)品有較大差距。2024年，即飲業(yè)務(wù)收入為9.73億元，約占總收入的3成，且增速已放緩至8.00%。

香飄飄的管理層變動(dòng)也引起了市場(chǎng)關(guān)注。2023年12月，公司引入了職業(yè)經(jīng)理人楊冬云擔(dān)任總經(jīng)理，試圖通過新鮮血液為企業(yè)帶來變革。然而，楊冬云在任不足十個(gè)月便因個(gè)人原因離職，總經(jīng)理一職再次由創(chuàng)始人蔣建琪接任。

香飄飄一直是一家典型的家族企業(yè)，蔣建琪及其家族成員在公司擔(dān)任要職，持有大量股份。財(cái)報(bào)顯示，蔣建琪及其家族成員共計(jì)持有香飄飄70.27%的股份，這也意味著公司將近一億元的分紅大部分將落入其家族口袋。

面對(duì)業(yè)績下滑和市場(chǎng)競爭的雙重壓力，香飄飄的未來充滿挑戰(zhàn)。如何在保持品牌影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，將是管理層需要深思的問題。