在視頻內(nèi)容領(lǐng)域的激烈競爭中，長視頻平臺愛奇藝近期對微短劇市場的態(tài)度發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，這一變化不僅引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也預(yù)示著長視頻平臺加速向短內(nèi)容領(lǐng)域拓展的新趨勢。

此前，愛奇藝的創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾公開批評字節(jié)旗下的紅果短劇，指責(zé)其利用市場優(yōu)勢地位，通過排他性協(xié)議阻礙行業(yè)發(fā)展。然而，短短一個月后，愛奇藝便宣布全面擁抱微短劇市場，并計劃推出“愛奇藝微短劇”APP，直接與紅果短劇展開正面競爭。

在愛奇藝微短劇論壇上，龔宇明確表示，愛奇藝將在微短劇精品化方向持續(xù)投入，并透露微短劇已成為愛奇藝移動端僅次于長劇和電影的第三大內(nèi)容消費品類。愛奇藝將通過多種合作模式，如小比例投資、分成和保底分成等，提升微短劇的供給，并承諾將項目收入的50%至80%分配給創(chuàng)作者和投資者。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇作為微短劇行業(yè)的龍頭平臺，2024年12月的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到1.58億，遙遙領(lǐng)先于同類產(chǎn)品。相比之下，愛奇藝極速版的表現(xiàn)則相對一般，但其在大陸地區(qū)App Store應(yīng)用娛樂榜的排名有所提升，由年初的60名左右提升至近期的最高第17名。

愛奇藝極速版如今已全面轉(zhuǎn)向微短劇內(nèi)容，可以看作是“愛奇藝微短劇版”。進(jìn)入應(yīng)用首頁，頂部為搜索欄和標(biāo)簽欄，底部為導(dǎo)航欄，中間展示界面均為短劇封面。標(biāo)簽欄中的“首頁”和“爆劇”標(biāo)簽內(nèi)容均為短劇，且“首頁”標(biāo)簽下還細(xì)分為推薦、免費、熱播榜、新劇等多個分類。

愛奇藝極速版還采用了“看短劇領(lǐng)紅包”的模式來吸引用戶，通過現(xiàn)金福利刺激用戶留存和增加用戶粘性。這一轉(zhuǎn)變趨勢早在幾個月前便已開始，七麥數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝極速版在2024年11月更新的版本中，已新增“熱門微短劇”標(biāo)簽，并更改了應(yīng)用詳情頁首圖。

不僅愛奇藝，騰訊視頻也加速向短內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展。兩家長視頻平臺在微短劇業(yè)務(wù)上既有相同點，也有明顯差異。相同之處在于均主打免費模式，通過廣告盈利；不同之處則在于產(chǎn)品形式、推廣力度和推廣素材核心等方面。愛奇藝極速版為APP應(yīng)用，推廣力度較大，但短劇素材占比不高；而騰訊則推出了免費短劇小程序“火星短劇社”，雖然推廣力度較低，但投放素材以短劇為核心。

愛奇藝選擇押注微短劇市場，或許與其近年來業(yè)績下滑有關(guān)。最新財報顯示，2024年愛奇藝總營收同比下降8.31%，歸母凈利潤同比下降60.32%。其中，會員收入和廣告收入均出現(xiàn)不同程度下滑，意味著愛奇藝爆款內(nèi)容不足。而微短劇具有低成本、短周期的特質(zhì)，有望在同等內(nèi)容成本下帶來更高的投資回報率。