近日，知名新茶飲品牌奈雪的茶再次引起了公眾的關(guān)注，原因是其悄然進(jìn)行了品牌名稱與標(biāo)識的更新。據(jù)觀察，奈雪的茶新店已采用了新名稱“奈雪”，并配以全新的字母招牌“Naìsnow”，同時，一個形似雪花的全新logo也隨之亮相。

這一變化并非突如其來。早在5月5日，奈雪的茶官方微博就已換上了新名字和新logo。進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶早在2025年3月21日就申請了多枚“Naìsnow奈雪”商標(biāo)，目前這些商標(biāo)正處于實(shí)質(zhì)審查階段。顯然，此次品牌升級是經(jīng)過深思熟慮的決策。

對于此次品牌升級，奈雪的茶內(nèi)部人士透露，這是其十周年品牌全面升級計(jì)劃的一部分，新logo不僅是對品牌形象的更新，更是對品牌內(nèi)核的國際化詮釋。據(jù)稱，新logo將逐步覆蓋線上線下全渠道，并預(yù)計(jì)將在5月正式官宣。

然而，奈雪的茶此次品牌升級并未獲得所有網(wǎng)友的認(rèn)可。在社交平臺上，有網(wǎng)友表示新名稱和logo“不中不洋”，質(zhì)疑這是品牌升級還是降級，甚至有人認(rèn)為品牌應(yīng)該專注于推出新品，而不是在這些方面下功夫。

事實(shí)上，這并非奈雪的茶首次進(jìn)行品牌名稱的調(diào)整。2022年，奈雪的茶就曾將名稱從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌也從日文改為拼音。當(dāng)時，品牌方面表示這是七周年品牌升級動作，而外界則普遍認(rèn)為這是為了“去日本化”。

此次奈雪的茶再次改名，背后或許有著更深層次的考量。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次品牌升級意在助力奈雪的茶出海。據(jù)了解，奈雪的茶早已樹立了全球化目標(biāo)，早在2016年就在全球25個國家注冊了商標(biāo)，并持續(xù)進(jìn)行注冊。盡管早期的海外市場探索并未取得預(yù)期效果，但奈雪的茶并未放棄，2023年在泰國開設(shè)了首家全球旗艦店，并正在積極籌備歐美市場的首店。

品牌名稱的簡化以及字母招牌的拼音與英文結(jié)合，都顯示出奈雪的茶計(jì)劃以全新形象進(jìn)軍海外市場的決心。然而，全球化之路并非坦途，奈雪的茶需要面對文化和產(chǎn)品認(rèn)可度、供應(yīng)鏈管理能力等多方面的挑戰(zhàn)。因此，能否成功從本土品牌躍升為國際品牌，關(guān)鍵在于奈雪的茶是否具備與野心相匹配的研發(fā)和運(yùn)營能力。

值得注意的是，奈雪的茶近年來在財務(wù)表現(xiàn)上并不盡如人意。財報顯示，2024年奈雪的茶再度陷入虧損，收入為49.21億元，同比下降4.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤由2023年的盈利2091萬元轉(zhuǎn)為虧損9.19億元。因此，對于奈雪的茶來說，盈利與出海同樣重要，海外業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀槠鋽U(kuò)大收入規(guī)模的新增長點(diǎn)。

面對公眾的質(zhì)疑和市場的挑戰(zhàn)，奈雪的茶此次品牌升級能否取得成功，還需時間驗(yàn)證。你對奈雪的茶的新名稱和新logo有何看法？歡迎留言分享你的觀點(diǎn)。