無糖茶市場(chǎng)在過去兩年中成為飲料行業(yè)的焦點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。從農(nóng)夫山泉和三得利的雙寡頭格局，到新銳品牌如“果子熟了”和“茶小開”的崛起，再到娃哈哈、東鵬等傳統(tǒng)飲料巨頭的加入，無糖茶市場(chǎng)持續(xù)繁榮，但也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

根據(jù)最新發(fā)布的“前瞻2025”系列報(bào)告，無糖茶市場(chǎng)在一線城市和新一線城市逐漸飽和，便利店和超市的冰柜競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，大規(guī)格產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致中小規(guī)格產(chǎn)品市場(chǎng)份額被蠶食，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。

隨著2025年夏季的臨近，飲料銷售旺季即將到來，無糖茶市場(chǎng)似乎也站在了一個(gè)新的十字路口。報(bào)告基于馬上贏品牌CT的線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和多安普（DAP-Data）的飲料產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，對(duì)無糖即飲茶市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析。

數(shù)據(jù)顯示，從2023年4月至2025年3月，無糖即飲茶的市場(chǎng)份額和銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，但增速在2024年開始放緩，到2025年3月甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于無糖茶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)紅利是否還能持續(xù)的擔(dān)憂。

從城市等級(jí)來看，無糖茶在高線市場(chǎng)的市場(chǎng)份額顯著高于低線市場(chǎng)，但低線市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力更大。一線城市和新一線城市的無糖茶市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，而三線及以下城市的銷售額同比增速更為活躍。

在銷售渠道方面，無糖茶在便利店和食雜店等小業(yè)態(tài)中的市場(chǎng)份額更高，但大賣場(chǎng)和大超市等傳統(tǒng)渠道在2024年也展現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。不過，進(jìn)入2025年后，各業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)趨于停滯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。

競(jìng)爭(zhēng)格局方面，農(nóng)夫山泉在無糖茶市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額超過七成。其他品牌如三得利、康師傅和統(tǒng)一等雖然也有一定市場(chǎng)份額，但與農(nóng)夫山泉相比仍有較大差距。

在產(chǎn)品類型上，無代糖產(chǎn)品仍然占據(jù)市場(chǎng)主流，但含代糖的新品市場(chǎng)份額正在緩慢增長(zhǎng)。這反映了品牌在風(fēng)味創(chuàng)新方面的嘗試，通過代糖來提升口感體驗(yàn)，以吸引更多消費(fèi)者。

茶種選擇上，茉莉花茶穩(wěn)居主流，但烏龍茶、綠茶等其他茶種的市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。不同城市等級(jí)對(duì)于茶種的偏好有所不同，一線城市對(duì)烏龍茶等發(fā)酵程度較高的茶種接受度更高。

在風(fēng)味組合方面，單一茶種產(chǎn)品仍占主導(dǎo)地位，但復(fù)合口味產(chǎn)品在新品中的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。品牌越來越傾向于通過創(chuàng)新風(fēng)味來吸引嘗鮮型用戶，以差異化策略切入市場(chǎng)。

產(chǎn)品規(guī)格和價(jià)格方面，無糖茶市場(chǎng)呈現(xiàn)出“漲容量、穩(wěn)價(jià)格”的趨勢(shì)。單件容量不斷提升，而價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。大容量產(chǎn)品逐漸成為主流，價(jià)格結(jié)構(gòu)趨于扁平化。不同容量產(chǎn)品的百毫升均價(jià)正在收束，低價(jià)產(chǎn)品可能成為未來的增長(zhǎng)突破口。

總體而言，無糖茶市場(chǎng)在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)期后，正面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)挑戰(zhàn)。品牌需要在保持市場(chǎng)份額的同時(shí)，不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新策略，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。