近日，家電巨頭格力電器在四川舉辦了一場盛大的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上隆重推出了其全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”。這一消息迅速引發(fā)市場熱議，并促使全國范圍內(nèi)的格力專賣店掀起了一股更名風(fēng)潮。

據(jù)了解，“董明珠健康家”品牌旨在通過創(chuàng)新的場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，對(duì)零售價(jià)值鏈進(jìn)行全面重構(gòu)。在社交平臺(tái)上，眾多格力專賣店紛紛發(fā)布了門店裝修升級(jí)的視頻，展示著從“格力”到“董明珠健康家”的品牌更迭。四川、山東、海南、重慶、江西等地的線下門店已率先完成了改造。

值得注意的是，并非所有格力專賣店都將更名。據(jù)一位“董明珠健康家”格力專賣店負(fù)責(zé)人透露，此次更名旨在打造精品店，且每個(gè)城市、縣城僅限一家。

與此同時(shí)，格力董明珠成都店的抖音直播間也悄然發(fā)生了變化。盡管賬號(hào)名稱仍為“格力董明珠”，但直播間邊框已換上了“董明珠健康家”的字樣，銷售的產(chǎn)品涵蓋了格力全系列家電，小黃車內(nèi)更是上架了多達(dá)150種商品。

格力電器近年來在多元化布局上頻頻嘗試。早在2015年，格力便推出了售價(jià)1600元的手機(jī)，開機(jī)動(dòng)畫更是融入了董明珠的個(gè)人頭像及簽名寄語，這一舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)引起了廣泛關(guān)注。此后，格力還推出了一款售價(jià)高昂且備受爭議的“玫瑰空調(diào)”，董明珠對(duì)此表示，設(shè)計(jì)初衷是為了更好地融入家庭生活。

在銷售模式上，格力也在不斷探索創(chuàng)新。2019年，格力電器在年報(bào)中提出，“格力董明珠店”將銷售全線產(chǎn)品，通過線上線下融合的新銷售模式為公司帶來新的增長點(diǎn)。2020年，“董明珠的店”更名為“格力董明珠店”，董明珠也開啟了線上直播生涯。2024年3月，格力電器的官方公眾號(hào)也正式更名為“格力董明珠店”。

然而，此次“董明珠健康家”的更名舉措，卻在投資者論壇和社交平臺(tái)上引發(fā)了不少爭議。部分投資者擔(dān)心，格力電器多年積累的品牌價(jià)值會(huì)因過度強(qiáng)化“董明珠”個(gè)人IP而被稀釋甚至透支。他們認(rèn)為，將專賣店更名為“董明珠健康家”，是將個(gè)人IP置于品牌之上，這不僅可能增加消費(fèi)者的認(rèn)知成本，還可能導(dǎo)致品牌定位模糊。

從業(yè)績上看，格力電器近年來也面臨著增長與挑戰(zhàn)并存的局面。2024年三季報(bào)顯示，公司主營收入為1474.16億元，同比下降5.39%；歸母凈利潤為219.61億元，同比上升9.3%。相比之下，美的集團(tuán)和海爾智家的營收均實(shí)現(xiàn)了同比增長。