奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter（YNAP）近日宣布了一個(gè)重大決定，將于3月20日全面關(guān)閉其在中國市場的所有線上運(yùn)營平臺，包括天貓旗艦店、微信小程序、小紅書和抖音的官方店鋪，以及公司官網(wǎng)和APP。不僅如此，YNAP還計(jì)劃在4月22日停止提供售后服務(wù)，這標(biāo)志著該平臺正式退出中國市場。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox兩大奢侈品電商平臺合并而成，這兩家公司均在全球享有盛譽(yù)。2015年，它們被歷峰集團(tuán)控股后合并，一度成為全球最大的奢侈品電商平臺，2017年的營收更是高達(dá)21億歐元。然而，輝煌的背后卻隱藏著中國市場發(fā)展的困境。

Net-A-Porter由英國時(shí)尚編輯Natalie Massenet于2000年創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)收購。自2013年起，該平臺開始涉足中國市場。2015年，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并，成立Yoox Net-A-Porter（YNAP），進(jìn)一步鞏固了其在全球奢侈品電商領(lǐng)域的地位。

盡管YNAP在全球市場表現(xiàn)出色，但在中國市場的發(fā)展卻不盡如人意。面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費(fèi)趨勢，YNAP未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的長期發(fā)展。近年來，該平臺在中國市場的業(yè)績持續(xù)下滑，頻繁的大幅度折扣成為業(yè)績不佳的直觀體現(xiàn)。去年“618”期間，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾的折后價(jià)格甚至低于原價(jià)五折，部分產(chǎn)品還屬于2023年春夏系列，這無疑是庫存積壓和銷售不暢的信號。

實(shí)際上，YNAP在中國市場的困境早在去年6月就已初露端倪。當(dāng)時(shí)，負(fù)責(zé)YNAP在中國市場運(yùn)營的合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散，并從2025年春夏系列開始停止向品牌下訂單。這一決定無疑給YNAP在中國市場的發(fā)展雪上加霜。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，中國奢侈品消費(fèi)模式已發(fā)生顯著變化，消費(fèi)者現(xiàn)在更注重服務(wù)體驗(yàn)，期待獲得個(gè)性化的購物建議、超快配送和全天候的客戶支持。然而，YNAP未能有效滿足這些需求，導(dǎo)致其在中國市場逐漸失去競爭力。

YNAP在中國市場的失敗并非個(gè)例。整個(gè)奢侈品電商行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。除了YNAP外，其他平臺如發(fā)發(fā)奇、寺庫等也遭遇了退市或破產(chǎn)的困境。與此同時(shí)，頭部奢侈品牌如路易威登、香奈兒等紛紛加碼自有電商渠道，進(jìn)一步擠壓了第三方平臺的生存空間。

YNAP的母公司歷峰集團(tuán)也對其表現(xiàn)感到失望。近年來，YNAP的經(jīng)營虧損持續(xù)擴(kuò)大，成為歷峰集團(tuán)的負(fù)擔(dān)。歷峰集團(tuán)已將其歸類為“停運(yùn)業(yè)務(wù)”，并多次嘗試將其出售。然而，由于市場環(huán)境不佳和潛在買家的破產(chǎn)等原因，歷峰集團(tuán)的出售計(jì)劃多次受阻。最終，歷峰集團(tuán)與德國奢侈品電商Mytheresa達(dá)成協(xié)議，計(jì)劃出售YNAP 100%股權(quán)。這一交易預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成。

奢侈品電商行業(yè)曾經(jīng)描繪的美好藍(lán)圖如今已被現(xiàn)實(shí)戳破。這些平臺尚未找到真正可行的盈利模式，仍需要在未來的發(fā)展中不斷探索和調(diào)整。YNAP在中國市場的失敗也為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘，提醒平臺需要更加注重消費(fèi)者需求和市場變化，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。