近日，喬治白（股票代碼：002687.SZ）正式公布了其2024年度的業(yè)績(jī)預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在8300萬(wàn)元至1.245億元之間，與去年相比下滑了38.70%至59.13%；扣非凈利潤(rùn)范圍則在6200萬(wàn)元至9300萬(wàn)元，同比降幅更是達(dá)到了51.54%至67.69%。

回顧喬治白的歷史業(yè)績(jī)，自2012年上市以來(lái)，其扣非凈利潤(rùn)在2018年首次突破億元大關(guān)，并在2023年達(dá)到了1.9億元的高峰。然而，2024年的業(yè)績(jī)預(yù)告卻顯示，這或許是喬治白近七年來(lái)最為艱難的一年。

喬治白在其2023年年報(bào)及2024年半年報(bào)中均指出，職業(yè)裝市場(chǎng)的主要客戶群體為企事業(yè)單位，這些客戶通常通過(guò)招標(biāo)方式采購(gòu)職業(yè)裝。大型企業(yè)的采購(gòu)周期一般為兩年，確保了市場(chǎng)的延續(xù)性和穩(wěn)定性。隨著時(shí)代的發(fā)展，企事業(yè)單位和機(jī)關(guān)對(duì)職業(yè)裝形象的要求日益提升，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)需求。

喬治白的客戶群主要集中在金融、電力、電信、郵政、煙草等行業(yè)，同時(shí)校服產(chǎn)品則主要面向小學(xué)、初中和高中等教育機(jī)構(gòu)。然而，盡管市場(chǎng)需求看似穩(wěn)定，但2024年度的業(yè)績(jī)預(yù)告卻揭示了公司業(yè)績(jī)的大幅下滑。喬治白將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和客戶需求下降，導(dǎo)致全年收入銳減。

從喬治白2024年的三季報(bào)中，業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。前三季度，公司營(yíng)收為7.85億元，同比下降18.57%；凈利潤(rùn)為5288萬(wàn)元，同比降幅高達(dá)57.49%；扣非凈利潤(rùn)僅為2725萬(wàn)元，同比暴跌75.04%。公司的現(xiàn)金流也呈現(xiàn)大幅減少，同比下降了473.36%。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析顯示，喬治白的貨幣資金從期初的8.23億元減少至三季度末的3.58億元；合同負(fù)債從期初的1.4億元下降至7900萬(wàn)元；而銷(xiāo)售費(fèi)用則從2023年的1.85億元增加至2024年前三季度的近2億元。在細(xì)分產(chǎn)品中，襯衫的營(yíng)收占比最高，但設(shè)計(jì)費(fèi)的營(yíng)收下滑尤為明顯。值得注意的是，在所有地區(qū)業(yè)務(wù)均出現(xiàn)下滑的情況下，西北地區(qū)卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)于喬治白面臨的挑戰(zhàn)，資深品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的時(shí)尚風(fēng)口偏向于運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域，時(shí)尚休閑類(lèi)和商務(wù)正裝類(lèi)服飾已逐漸被運(yùn)動(dòng)戶外搭配所替代。像喬治白這樣專(zhuān)注于商務(wù)正裝的企業(yè)確實(shí)面臨巨大挑戰(zhàn)，既無(wú)法與以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的在線品牌抗衡，也難以與高端國(guó)際品牌比肩。

程偉雄還指出，雖然喬治白與雅戈?duì)柕绕髽I(yè)的主業(yè)均為商務(wù)正裝，但銷(xiāo)售渠道的差異導(dǎo)致了業(yè)績(jī)的不同。雅戈?duì)栆宰誀I(yíng)渠道為主，業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定；而喬治白則以加盟渠道為主，更易受到市場(chǎng)波動(dòng)的影響。雅戈?duì)柕氖袌?chǎng)影響力也明顯高于喬治白以及九牧王等其他男士正裝品牌。

作為一家集商務(wù)職業(yè)裝、校服、休閑服等系列服裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的服飾公司，喬治白自1995年成立以來(lái)，一直服務(wù)于各企事業(yè)單位，以B2B定制模式為主。公司曾參與多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，并于2012年成功上市，被譽(yù)為“中國(guó)職業(yè)裝第一股”。然而，面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，喬治白需要尋求新的突破，以滿足用戶需求，提升品牌、產(chǎn)品、渠道和服務(wù)水平。