百度近日揭曉了其2024財年第四季度及全年業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示至2024年12月31日的財政表現(xiàn)。盡管面臨挑戰(zhàn)，百度依然展現(xiàn)出堅韌的業(yè)務(wù)布局與轉(zhuǎn)型成果。全年營收達到1331億元人民幣，雖略降1%，但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成效已初顯端倪。
李彥宏，百度聯(lián)合創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官，強調(diào)了2024年對百度而言是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。他指出，百度全棧AI能力不僅得到了市場的廣泛認(rèn)可，還顯著推動了人工智能云業(yè)務(wù)的發(fā)展。在移動生態(tài)系統(tǒng)上，百度堅定不移地推進AI轉(zhuǎn)型，使搜索服務(wù)更加貼近原生AI能力，從而大幅提升了用戶體驗。同時，Apollo Go項目經(jīng)過長期投入，商業(yè)模式已得到充分驗證，為百度在全球范圍內(nèi)的擴張和輕資產(chǎn)戰(zhàn)略奠定了堅實基礎(chǔ)。李彥宏預(yù)計，隨著戰(zhàn)略遠(yuǎn)見逐步被市場驗證，百度在AI領(lǐng)域的投資將在2025年迎來更加顯著的回報。
百度臨時首席財務(wù)官何俊杰表示，盡管在線營銷業(yè)務(wù)面臨壓力，但人工智能云業(yè)務(wù)的強勁增長有效緩解了這一影響。第四季度，人工智能云業(yè)務(wù)營收同比增長26%，成為百度業(yè)績的重要支撐點。他相信，百度的戰(zhàn)略性AI投資將在未來推動有意義的進展，促進長期成功。
在具體運營亮點方面，百度的人工智能云業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。2024年12月，ERNIE的日均API調(diào)用量高達16.5億次，外部API調(diào)用量環(huán)比增長178%。百度文庫AI功能的月活躍用戶數(shù)也達到了9400萬，同比增長216%，環(huán)比增長83%。
在智能駕駛領(lǐng)域，百度自動駕駛網(wǎng)約車服務(wù)蘿卜快跑（Apollo Go）在2024年第四季度提供了超過110萬次出行服務(wù)，同比增長36%。至2025年1月，Apollo Go累計向公眾提供的出行次數(shù)已超過900萬次。Apollo Go還在2024年11月獲得了在香港公共道路上進行自動駕駛測試的許可，成為該地區(qū)首家也是唯一一家獲得Robotaxi測試授權(quán)的公司，標(biāo)志著Apollo Go首次進入右舵市場。自2025年2月起，Apollo Go已在中國全面實現(xiàn)100%完全無人駕駛運營。
在移動生態(tài)方面，百度App的月活躍用戶數(shù)達到6.79億，同比增長2%。2024年第四季度，托管頁面占百度核心在線營銷收入的48%，顯示出百度在內(nèi)容生態(tài)上的持續(xù)投入與成效。
從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，百度2024年第四季度總收入為341億元人民幣，同比下降2%。其中，百度核心收入為277億元人民幣，同比增長1%；在線營銷收入為179億元人民幣，同比下降7%；非在線營銷收入則同比增長18%，達到98億元人民幣，主要受AI云業(yè)務(wù)的推動。愛奇藝收入為66億元人民幣，同比下降14%。
在成本與費用方面，收入成本為180億元人民幣，同比增長3%，主要原因是流量獲取成本、AI云業(yè)務(wù)相關(guān)成本及一次性存貨減記的增加。銷售、一般和行政費用為67億元人民幣，同比增長14%，主要是預(yù)期信貸損失增加以及渠道支出和促銷營銷費用的增加。研發(fā)費用為55億元人民幣，同比下降12%，主要得益于人員相關(guān)支出的減少。
第四季度，百度營業(yè)收入為39億元人民幣，去年同期為54億元人民幣。百度核心營業(yè)收入為36億元人民幣，營業(yè)利潤率為13%，去年同期為47億元人民幣和17%。非GAAP營業(yè)收入為50億元人民幣，非GAAP百度核心營業(yè)收入為46億元人民幣，非GAAP百度核心營業(yè)利潤率為17%。
全年來看，百度總收入為1331億元人民幣，同比下降1%。百度核心收入為1047億元人民幣，同比增長1%；在線營銷收入為730億元人民幣，同比下降3%；非在線營銷收入為317億元人民幣，同比增長12%，主要受AI云業(yè)務(wù)的推動。愛奇藝收入為292億元人民幣，同比下降8%。
全年營業(yè)收入為213億元人民幣，百度核心營業(yè)收入為195億元人民幣，百度核心營業(yè)利潤率為19%。非GAAP營業(yè)收入為262億元人民幣，非GAAP百度核心營業(yè)收入為239億元人民幣，非GAAP百度核心營業(yè)利潤率為23%。歸屬于百度的凈收入為238億元人民幣，每股美國存托憑證攤薄收益為65.91元人民幣。非GAAP歸屬于百度的凈收入為270億元人民幣，非GAAP每股美國存托憑證攤薄收益為76.85元人民幣。
