近日，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股關(guān)于格力電器的新熱議。有網(wǎng)友爆料，身邊的格力電器門店悄然換上了新顏，“董明珠健康家”的招牌赫然在目，這一變化迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。

隨著話題的不斷升溫，更多細(xì)節(jié)逐漸浮出水面。不僅線下門店更名，就連短視頻平臺(tái)上的格力電器直播賬號(hào)也紛紛改名為“董明珠健康家XX直播間”，這一系列動(dòng)作無(wú)疑讓外界嗅到了格力內(nèi)部正在醞釀一場(chǎng)重大變革的氣息。

事實(shí)上，這一變革的端倪早在2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上就已顯現(xiàn)。會(huì)上，格力正式推出了全新戰(zhàn)略品牌——“董明珠健康家”，這一品牌旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化、場(chǎng)景化體驗(yàn)以及智能交互服務(wù)，對(duì)零售價(jià)值鏈進(jìn)行全面重構(gòu)。

格力方面表示，“董明珠健康家”不僅是格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到品牌的一次深刻革命，更是對(duì)億萬(wàn)家庭美好生活的鄭重承諾。珠海格力終端建設(shè)負(fù)責(zé)人高杰更是強(qiáng)調(diào)了這一品牌升級(jí)的重要性和深遠(yuǎn)意義。

在執(zhí)行層面，格力電器的“2025核心客戶展示門頭支持方案”也浮出水面。據(jù)透露，此次“董明珠健康家”專賣店的升級(jí)對(duì)象主要是展示面積在150平方米及以上的全品類專賣店，且每個(gè)省份僅有50個(gè)升級(jí)名額。對(duì)于加入升級(jí)計(jì)劃的門店，格力提供了相應(yīng)的裝修意向金支持，并在門店升級(jí)完成后允許門店人員使用裝修意向金提取產(chǎn)品。

目前，成都、重慶、江西、山東等地的部分格力線下門店已完成改造，并在線上名稱中也加入了“董明珠健康家”的元素。這一輪密集的改造行動(dòng)，無(wú)疑彰顯了格力在“個(gè)人IP化運(yùn)營(yíng)”道路上的堅(jiān)定步伐。

回顧格力與董明珠的個(gè)人IP綁定歷程，不難發(fā)現(xiàn)這已非首次嘗試。早在2014年，董明珠就親自上陣，取代了成龍成為了格力的品牌代言人。此后，無(wú)論是格力手機(jī)的開(kāi)機(jī)界面，還是董明珠的全國(guó)巡播計(jì)劃，都深深烙印著她的個(gè)人印記。

近年來(lái)，隨著直播電商的興起，董明珠更是找到了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。她的直播不僅帶貨成績(jī)斐然，更讓格力電器成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而孟羽童的加入，更是為董明珠和格力電器帶來(lái)了前所未有的流量和關(guān)注度。

然而，在格力電器尋求業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和多元化的道路上，財(cái)務(wù)表現(xiàn)卻成為了一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。近年來(lái)，格力的營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩，甚至在某些季度出現(xiàn)了下滑。面對(duì)這一困境，格力選擇將旗下店鋪改名為“董明珠健康家”，或許正是他們?yōu)閷ふ倚碌氖杖朐鲩L(zhǎng)點(diǎn)所做出的嘗試。

作為格力的靈魂人物，董明珠的個(gè)人影響力不容小覷。她的名字已經(jīng)成為格力電器的一張名片，而此次將個(gè)人名譽(yù)與產(chǎn)品綁定，無(wú)疑是想通過(guò)“冠名店”的方式傳遞產(chǎn)品自信，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中更加安心。然而，這種深度綁定的做法也引發(fā)了一些擔(dān)憂。當(dāng)個(gè)人IP與品牌、企業(yè)綁定過(guò)深時(shí)，任何來(lái)自形象主體的變動(dòng)都可能對(duì)品牌造成不可預(yù)知的影響。