在華為近期舉辦的Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)上，一款全新的折疊屏手機(jī)——華為Pura X驚艷亮相，進(jìn)一步壯大了華為的折疊屏手機(jī)陣容。然而，與此同時(shí)，蘋果的首款折疊屏手機(jī)卻似乎陷入了“狼來了”的困境，發(fā)布時(shí)間一再推遲，從原定的2026年下半年延至2027年。

國內(nèi)手機(jī)廠商在折疊屏領(lǐng)域的動(dòng)作同樣引人關(guān)注。OPPO在2024年全年未推出任何折疊屏新品，而魅族據(jù)傳已停止大折疊屏手機(jī)的研發(fā)，甚至有消息稱榮耀等兩家手機(jī)廠商也暫停了三折疊產(chǎn)品的研發(fā)。這一連串的消息不禁讓人對(duì)折疊屏手機(jī)的未來產(chǎn)生疑問。

自柔宇科技發(fā)布全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)“柔派FlexPai”以來，折疊屏手機(jī)市場已經(jīng)走過了七個(gè)年頭。然而，根據(jù)IDC的觀點(diǎn)，折疊屏手機(jī)在使用場景和消費(fèi)人群上的吸引力已逐漸減弱，預(yù)計(jì)2025年將有更多廠商持觀望態(tài)度，采取更為保守的策略。

折疊屏手機(jī)曾被視為國產(chǎn)手機(jī)廠商的一條希望之路，尤其是在智能手機(jī)整體銷量下滑的背景下，折疊屏手機(jī)逆勢增長，承載了國產(chǎn)手機(jī)高端化的夢(mèng)想。然而，隨著時(shí)間的推移，這條道路似乎變得越來越崎嶇。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年全球折疊屏手機(jī)市場出貨量同比增長僅為37%，遠(yuǎn)低于前兩年的增速。即便是市場領(lǐng)導(dǎo)者三星，其折疊屏手機(jī)的市場份額和出貨量也雙雙下滑。

早在2024年，就有傳言稱有廠商計(jì)劃退出折疊屏賽道，雖然OPPO和vivo等廠商對(duì)此進(jìn)行了否認(rèn)或推出了新品以表決心，但傳言背后折射出的是這條賽道的不確定性。到了2024年末，當(dāng)華為全新折疊旗艦Mate X6開啟預(yù)訂時(shí)，曾經(jīng)搶跑“全球第一臺(tái)雙折疊手機(jī)”的柔宇已被裁定破產(chǎn)。進(jìn)入2025年，蘋果的豎向折疊iPhone項(xiàng)目繼續(xù)推遲，魅族大折疊屏手機(jī)研發(fā)項(xiàng)目停止的消息也接踵而至。

折疊屏手機(jī)的高成本也是廠商們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。魅族前副總裁李楠曾透露，折疊屏手機(jī)的零件成本遠(yuǎn)高于普通5G手機(jī)，再加上屏幕開模、結(jié)構(gòu)件模具、鉸鏈設(shè)計(jì)以及軟件研發(fā)等成本，使得折疊屏手機(jī)的利潤微乎其微。然而，對(duì)于已經(jīng)投入巨資的廠商來說，放手并不容易。榮耀CEO趙明就曾表示，榮耀在Magic V2上的投入遠(yuǎn)超億元。

國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)近年來鮮有突破性的創(chuàng)新，各大品牌仍在攝像、電池、5G、高幀率等領(lǐng)域不斷內(nèi)卷。智能手機(jī)的上一次集體創(chuàng)新要回溯至2018年，全面屏手機(jī)的興起讓各大廠商紛紛推出了自己的全面屏設(shè)計(jì)。然而，短短幾年間，革命性的創(chuàng)新似乎已成泡沫。

在焦灼的市場競爭中，所有廠商都無法停下腳步。為了尋求新的創(chuàng)新點(diǎn)，手機(jī)廠商們幾乎對(duì)每一個(gè)元器件都做了迭代更新，但這些創(chuàng)新并未能帶來顯著的市場反響。于是，不僅是折疊屏手機(jī)，自拍手機(jī)、游戲手機(jī)等小眾賽道也成為廠商們押注的對(duì)象。然而，這些賽道的競爭同樣激烈，且面臨著諸多不確定性。

以游戲手機(jī)為例，自2018年正式進(jìn)入公眾視野以來，游戲手機(jī)曾一度火極一時(shí)，吸引了眾多主流手機(jī)廠商入局。然而，隨著市場競爭的加劇，一些游戲手機(jī)廠商開始面臨經(jīng)營困難。小米集團(tuán)總裁盧偉冰甚至預(yù)測電競手機(jī)將注定消亡。即便如此，仍有廠商咬緊這條賽道不放，試圖通過差異化競爭來打破內(nèi)卷。

盡管主流市場飽和、創(chuàng)新降速，但全球智能手機(jī)市場自2023年下半年以來仍表現(xiàn)出穩(wěn)步回升的態(tài)勢。IDC指出，廠商通過促銷、推出新產(chǎn)品、提供免息分期計(jì)劃和以舊換新策略等戰(zhàn)略調(diào)整，成功推動(dòng)了市場增長。然而，2025年手機(jī)行業(yè)或許將迎來更多新變數(shù)，需求波動(dòng)和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。