近期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭美團(tuán)與京東在外賣(mài)和即時(shí)零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，吸引了廣泛關(guān)注。這場(chǎng)商戰(zhàn)的導(dǎo)火索，是美團(tuán)于4月15日正式推出的即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)”。

在“美團(tuán)閃購(gòu)”的宣傳視頻中，一個(gè)與京東Logo相似的卡通狗圖案配以“你的東東再等等”的文案，被外界視為對(duì)京東外賣(mài)業(yè)務(wù)的直接挑釁。而雙方的矛盾早在4月12日就已顯現(xiàn)，美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中嘲諷京東“大而無(wú)當(dāng)”，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東則回應(yīng)稱“不打口水仗”，但行動(dòng)卻毫不含糊。

劉強(qiáng)東在外賣(mài)業(yè)務(wù)上的布局可謂來(lái)勢(shì)洶洶。2月11日，京東外賣(mài)宣布啟動(dòng)“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募計(jì)劃，以全年免傭金的特別優(yōu)惠吸引商家入駐，直接挑戰(zhàn)美團(tuán)6%-8%的傭金比例。京東還設(shè)立了嚴(yán)格的商家入駐審核標(biāo)準(zhǔn)和管理制度，以確保食品安全。一周后，京東又宣布將逐步為全職騎手繳納五險(xiǎn)一金，這一舉措在外賣(mài)行業(yè)中尚屬首次，不僅提升了騎手的福利待遇，也直擊行業(yè)痛點(diǎn)。

4月9日，京東外賣(mài)再次發(fā)力，宣布上線“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，一年內(nèi)將投入超百億元補(bǔ)貼用戶，最高可達(dá)20元。這一消息隨著蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌與劉強(qiáng)東在京東總部共進(jìn)外賣(mài)的合影一同沖上熱搜，為京東外賣(mài)賺足了眼球。

面對(duì)京東的猛烈攻勢(shì)，美團(tuán)也迅速作出了回應(yīng)。美團(tuán)不僅在外賣(mài)市場(chǎng)繼續(xù)鞏固其領(lǐng)先地位，還在3C市場(chǎng)發(fā)力，利用國(guó)家補(bǔ)貼政策，試圖分一杯羹。4月初，美團(tuán)外賣(mài)在北京等地推出國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)，手機(jī)、平板等3C類產(chǎn)品可享受高額補(bǔ)貼，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。

美團(tuán)還進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，以提高效率和戰(zhàn)斗力。點(diǎn)評(píng)事業(yè)部被劃入美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊，由S-team成員、美團(tuán)平臺(tái)負(fù)責(zé)人李樹(shù)斌兼任負(fù)責(zé)人。這一變動(dòng)顯示出美團(tuán)在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的決心和行動(dòng)力。

然而，在這場(chǎng)巨頭之間的較量中，餓了么卻成為了最無(wú)辜的“池魚(yú)”。作為外賣(mài)市場(chǎng)的“老二”，餓了么在美團(tuán)和京東的夾擊下顯得力不從心。美團(tuán)和京東的補(bǔ)貼戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑將對(duì)外賣(mài)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，而餓了么由于缺乏足夠的資源和底氣，很難在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中全身而退。

值得注意的是，京東此次出擊外賣(mài)市場(chǎng)并非一時(shí)沖動(dòng)。劉強(qiáng)東一直以來(lái)的“大哥”形象讓他在商家和消費(fèi)者中擁有較高的聲望。京東此次以整頓行業(yè)、為商家和消費(fèi)者謀利的姿態(tài)進(jìn)入外賣(mài)市場(chǎng)，無(wú)疑為其贏得了不少好感。

不過(guò)，盡管京東來(lái)勢(shì)洶洶，但美團(tuán)也并非等閑之輩。作為外賣(mài)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，美團(tuán)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的配送體系。在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，美團(tuán)能夠迅速調(diào)動(dòng)資源，采取有效策略進(jìn)行反擊。因此，這場(chǎng)巨頭之間的較量究竟鹿死誰(shuí)手，還需拭目以待。

在這場(chǎng)商戰(zhàn)中，無(wú)論是美團(tuán)還是京東，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力和決心。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將帶來(lái)更多的選擇和福利。然而，對(duì)于餓了么等中小玩家來(lái)說(shuō)，如何在巨頭的夾縫中求生存，將是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。