《哪吒之魔童鬧?！菲狈科瓢賰|，引領(lǐng)影視營(yíng)銷(xiāo)新變革

近日，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱《哪吒2》）的票房成功突破125億元大關(guān)，不僅刷新了中國(guó)電影史上的票房紀(jì)錄，更在影視營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)深刻變革。

《哪吒2》的成功，讓業(yè)內(nèi)開(kāi)始重新審視營(yíng)銷(xiāo)的影響力。有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)口碑效應(yīng)達(dá)到一定程度時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)的作用甚至超越了產(chǎn)品本身，成為影響觀眾選擇的關(guān)鍵因素。然而，這種趨勢(shì)也引發(fā)了關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度是否利大于弊的討論。

近年來(lái)，影視營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)顯著變化是，開(kāi)始更加注重?cái)?shù)據(jù)分析和算法應(yīng)用，努力與平臺(tái)和消費(fèi)者建立更緊密的溝通。過(guò)去，影視營(yíng)銷(xiāo)更多依賴直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)，容易導(dǎo)致與大眾認(rèn)知的錯(cuò)位。而現(xiàn)在，消費(fèi)者、平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)方已經(jīng)形成了一個(gè)三位一體的緊密聯(lián)結(jié)。

以小紅書(shū)為例，該平臺(tái)憑借其獨(dú)特的算法機(jī)制，成為了影視營(yíng)銷(xiāo)的新寵。小紅書(shū)上的內(nèi)容以真實(shí)、種草為特點(diǎn)，形成了一個(gè)相對(duì)公平的輿論場(chǎng)。在這里，用戶更愿意分享自己的觀點(diǎn)和感受，而不是純粹的情緒發(fā)泄。這種氛圍使得影視營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始更加注重口碑的真實(shí)性和活人感，而不再沉溺于虛假宣傳和自卑心理。

某影視公司營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，在小紅書(shū)上，影視劇類的KOL/KOC投放效果并不理想，因?yàn)楹芏鄡?nèi)容仍然過(guò)于生硬和缺乏真實(shí)感。相反，一些由真實(shí)用戶自發(fā)分享的內(nèi)容，往往能夠獲得更高的互動(dòng)和關(guān)注度。

小紅書(shū)的透明廣告機(jī)制也為其贏得了消費(fèi)者的信任。在這里，用戶可以更容易地識(shí)別出廣告內(nèi)容，并做出自己的選擇。這種健康的連接屬性使得有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)和討論更容易獲得積極的回應(yīng)。

在營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇上，平臺(tái)勢(shì)能成為一個(gè)關(guān)鍵因素。B站曾因其“年輕人的平臺(tái)”標(biāo)簽而備受矚目，成為許多內(nèi)容輸出的起點(diǎn)。然而，隨著短視頻平臺(tái)和小紅書(shū)的崛起，B站的影響力逐漸被稀釋?，F(xiàn)在，抖音、小紅書(shū)和快手等平臺(tái)因其倒金字塔結(jié)構(gòu)，在勢(shì)能上更具優(yōu)勢(shì)。

影視營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始更加注重情緒價(jià)值的挖掘。通過(guò)打出各種情感標(biāo)簽，如“清醒女性必看”、“情侶看完分手”等，來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意。同時(shí)，也讓文娛產(chǎn)品在情緒價(jià)值上展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在今年的春節(jié)檔中，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》雖然口碑票房雙崩盤(pán)，但飾演鄧嬋玉的那爾那茜卻憑借其在影片中的表現(xiàn)，獲得了巨大的成功。她不僅在口碑、流量和商業(yè)化上取得了顯著成果，還成為了春節(jié)檔除《哪吒2》外商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)最迅速的人。

情緒營(yíng)銷(xiāo)的成功案例還包括《小小的我》持續(xù)發(fā)酵的“苔花公約”。該公約由新華社新媒體中心聯(lián)合電影方共同發(fā)起，旨在倡導(dǎo)為殘障人士提供力所能及的幫助。這一行動(dòng)在小紅書(shū)上獲得了廣泛傳播和積極響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了影視文本與真實(shí)世界的深度連接。

《哪吒2》的成功不僅刷新了票房紀(jì)錄，更在影視營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿。隨著平臺(tái)和消費(fèi)者需求的不斷變化，影視營(yíng)銷(xiāo)也將繼續(xù)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。