豪悅護(hù)理，一家深耕嬰幼兒及成人衛(wèi)生用品市場(chǎng)的制造商，近期在業(yè)界掀起了一股收購(gòu)熱潮，其野心不僅限于代工制造，更在于打造自有品牌，全面布局衛(wèi)生用品市場(chǎng)。

豪悅護(hù)理不再滿足于為他人作嫁衣裳的角色，而是積極培育自有品牌。在嬰幼兒與成人衛(wèi)生用品領(lǐng)域，公司迅速擴(kuò)張，不僅擁有希望寶寶等品牌，還通過(guò)收購(gòu)湖北絲寶，將潔婷等知名品牌納入麾下，填補(bǔ)了女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的空白。

豪悅護(hù)理在產(chǎn)能方面也大舉擴(kuò)張，先后收購(gòu)了花王合肥和大王南通兩家企業(yè)的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，總計(jì)達(dá)到21條，產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

豪悅護(hù)理的這一系列收購(gòu)動(dòng)作，顯然是其長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。公司希望通過(guò)代工與自有品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)，覆蓋全年齡段的衛(wèi)生用品市場(chǎng)，構(gòu)建更為堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

然而，豪悅護(hù)理在2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻略顯尷尬。盡管營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了約29.29億元，同比增長(zhǎng)6.25%，但歸母凈利潤(rùn)卻約為3.88億元，同比下降了11.65%?？鄯菤w母凈利潤(rùn)也同比下降了11.1%。這一增收不增利的局面，或許與公司“三費(fèi)”的大幅增長(zhǎng)有關(guān)。

為了推廣自有品牌，豪悅護(hù)理加大了市場(chǎng)投入，銷售費(fèi)用激增55.95%，其中網(wǎng)店推廣費(fèi)更是增長(zhǎng)了88.73%。這表明公司正在深化渠道布局，特別是向線上平臺(tái)傾斜資源，通過(guò)社交媒體、直播、明星代言等多種方式，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者群體，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

與此同時(shí)，豪悅護(hù)理的財(cái)務(wù)費(fèi)用和管理費(fèi)用也分別增長(zhǎng)了29.56%和13.09%，而研發(fā)費(fèi)用支出則基本持平。在產(chǎn)品線方面，嬰兒衛(wèi)生用品、成人衛(wèi)生用品及其他產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)了20.60億元、5.52億元和2.32億元的營(yíng)業(yè)收入。其中，嬰兒衛(wèi)生用品銷售量同比增長(zhǎng)了12.31%，成人衛(wèi)生用品銷售量也增長(zhǎng)了8.36%。

豪悅護(hù)理作為杭州的衛(wèi)生用品制造商，其客戶群體涵蓋了國(guó)內(nèi)外知名品牌，如花王、幫寶適等。公司通過(guò)收購(gòu)合肥花王和湖北絲寶護(hù)理，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)能和品牌布局。

去年5月，豪悅護(hù)理斥資2.35億元收購(gòu)合肥花王，獲得了10條嬰兒尿褲、拉拉褲等生產(chǎn)線，并在杭州之外布局了新的產(chǎn)能基地。緊接著，公司又宣布介入女性衛(wèi)生健康領(lǐng)域，以不超過(guò)3.60億元的價(jià)格收購(gòu)了湖北絲寶護(hù)理的全部股權(quán)。

湖北絲寶的創(chuàng)始人梁亮勝自2006年起將日化業(yè)務(wù)拆分出售，留下女性護(hù)理和母嬰護(hù)理等業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展。然而，在外資品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，潔婷這一國(guó)貨女性護(hù)理品牌的發(fā)展一直較為平緩。豪悅護(hù)理通過(guò)收購(gòu)湖北絲寶，迅速填補(bǔ)了女性衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)的空白，并借助潔婷的線下渠道優(yōu)勢(shì)，在河南、湖北、河北、山東等地市場(chǎng)取得了顯著進(jìn)展。

不僅如此，豪悅護(hù)理在今年3月再次發(fā)起重大資產(chǎn)整合，以2.66億元的價(jià)格收購(gòu)了大王制紙南通公司，獲得了11條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，為未來(lái)預(yù)留了廣闊的發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，通過(guò)這些收購(gòu)行動(dòng)，豪悅護(hù)理的新增產(chǎn)能將增長(zhǎng)40%以上，特別是在嬰兒紙尿褲代工市場(chǎng)占有率方面將進(jìn)一步提升。隨著人口出生率的下降和老齡化的加速，嬰幼兒衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品的高端化以及成人衛(wèi)生用品市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

目前，除了恒安國(guó)際等傳統(tǒng)廠商外，護(hù)理行業(yè)的新興企業(yè)也在迅速崛起。舒寶國(guó)際、樂(lè)舒適以及新世好等企業(yè)已經(jīng)上市或正在沖刺IPO，各家都在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)蓄勢(shì)待發(fā)。對(duì)于豪悅護(hù)理而言，戰(zhàn)略性提前儲(chǔ)備產(chǎn)能只是第一步，未來(lái)如何發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果，將是其面臨的重要課題。