近日，電商巨頭淘寶天貓與生活方式分享平臺小紅書攜手宣布了一項突破性合作。5月7日，雙方正式官宣，小紅書首次對外開放合作，允許其平臺上的廣告筆記內(nèi)容直接鏈接至淘寶相關(guān)店鋪，這一舉動標(biāo)志著兩大平臺在內(nèi)容電商領(lǐng)域的深度融合。

此次合作不僅僅局限于流量的共享，更是一次深度的戰(zhàn)略合作。淘寶天貓與小紅書共同推出了“紅貓計劃”，旨在打通從內(nèi)容種草到購買轉(zhuǎn)化的全鏈路，實現(xiàn)用戶體驗的無縫銜接。

根據(jù)合作細(xì)節(jié)，雙方將共建三方賬號，品牌商家不僅能在淘寶的種草星河平臺上監(jiān)測從內(nèi)容種草到下單的全鏈路效果，還能享受到淘寶天貓?zhí)峁┑念~外流量支持，通過加熱和投流策略，提升種草筆記的互動和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。天貓總裁家洛強(qiáng)調(diào)，與小紅書的合作是淘寶天貓2025年全域運(yùn)營戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

具體操作上，小紅書將在筆記下方新增“廣告掛鏈”功能，用戶點(diǎn)擊該功能即可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓店鋪，實現(xiàn)種草內(nèi)容與購買行為的即時連接。這一改變意味著，小紅書上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將直接為淘寶天貓店鋪導(dǎo)流，用戶無需離開小紅書即可完成從種草到購買的整個過程。

值得注意的是，此次合作初期，僅有部分參與內(nèi)測的品牌享有這一特權(quán)。盡管目前尚未全面開放給所有用戶，但可以預(yù)見的是，隨著合作的深入，小紅書3億月活用戶將成為淘寶天貓新的增長動力。對于小紅書而言，與淘寶天貓的合作也將吸引更多品牌在其平臺上投放廣告，提升其商業(yè)化效率。

事實上，這并非淘寶天貓與小紅書的首次攜手。此前，雙方已在工具層面有所合作，通過小紅星等工具進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測和洞察，幫助品牌商家了解從小紅書用戶到淘寶天貓的綜合轉(zhuǎn)化情況。自2022年10月小紅星上線以來，其規(guī)模迅速增長，過去一年間，淘寶天貓品牌商家在小紅書上的種草筆記點(diǎn)擊率提升了20%，互動率更是飆升了109%。

此次合作也是互聯(lián)網(wǎng)公司互聯(lián)互通趨勢的又一例證。近年來，淘寶天貓已與微信支付、京東物流、微博、微信、支付寶、B站、知乎等超過200家互聯(lián)網(wǎng)平臺建立了合作關(guān)系。在電商行業(yè)日益精耕細(xì)作的背景下，平臺間的合作成為尋求新增長的重要途徑。淘寶天貓與小紅書的攜手，無疑為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。

隨著合作的深入，未來或?qū)⒂懈嗥放萍尤氲竭@一行列中來，共同探索內(nèi)容電商的新模式。而對于廣大消費(fèi)者而言，這一合作無疑將帶來更加豐富、便捷的購物體驗。