非洲手機(jī)市場(chǎng)的昔日霸主，傳音手機(jī)，如今雖仍穩(wěn)坐非洲銷量頭把交椅，但其統(tǒng)治地位正遭受前所未有的挑戰(zhàn)。最新財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度，傳音控股營(yíng)收與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑，營(yíng)收降至130.04億元，同比下降25.45%，凈利潤(rùn)更是縮水至4.9億元，跌幅高達(dá)69.87%，這一數(shù)據(jù)無疑敲響了警鐘。

傳音手機(jī)遭遇滑鐵盧，背后原因錯(cuò)綜復(fù)雜。首要因素便是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)崛起。小米、OPPO、榮耀等品牌，憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品與本土化的市場(chǎng)策略，在非洲市場(chǎng)迅速攻城略地。數(shù)據(jù)顯示，小米一季度出貨量同比增長(zhǎng)32%，OPPO增長(zhǎng)17%，榮耀更是激增283%，相比之下，傳音出貨量卻下滑了5%。

傳音手機(jī)曾經(jīng)的渠道優(yōu)勢(shì)也被削弱。其三級(jí)渠道模式曾助力傳音實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)深度滲透，但現(xiàn)在，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛效仿，并通過更加時(shí)尚的設(shè)計(jì)和更強(qiáng)的硬件配置，吸引了大量年輕消費(fèi)者。同時(shí)，隨著非洲經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，智能手機(jī)普及率不斷提升，消費(fèi)者對(duì)高端功能和性能的需求日益增加，而傳音在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)卻顯得力不從心。

傳音手機(jī)在非洲以外的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不盡如人意。無論是在歐美、印度、東南亞還是拉美、中東等地，傳音手機(jī)都未能取得顯著成績(jī)。在印度等新興市場(chǎng)，傳音面臨著來自小米、OPPO等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌認(rèn)知度和用戶忠誠(chéng)度均處于劣勢(shì)。同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，新興市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜，進(jìn)一步增加了傳音的市場(chǎng)拓展難度。

供應(yīng)鏈成本的上升也是傳音手機(jī)利潤(rùn)下滑的重要原因。受AI行業(yè)影響，存儲(chǔ)芯片和系統(tǒng)級(jí)芯片成本持續(xù)攀升，加之全球物流成本增加，使得傳音手機(jī)的采購(gòu)成本大幅提升。而傳音手機(jī)以大內(nèi)存為主要特點(diǎn)，存儲(chǔ)芯片成本的上升對(duì)其影響尤為顯著。在成本壓力下，傳音難以將增加的成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)空間。

在技術(shù)研發(fā)方面，傳音手機(jī)長(zhǎng)期注重營(yíng)銷和市場(chǎng)拓展，而對(duì)研發(fā)的投入相對(duì)不足。其核心技術(shù)主要集中在淺層應(yīng)用領(lǐng)域，如深膚色拍照、多卡多待等，在5G通信、AI影像算法等核心領(lǐng)域儲(chǔ)備薄弱。這導(dǎo)致傳音手機(jī)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏足夠的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)困境，傳音手機(jī)開始發(fā)力AI領(lǐng)域，試圖借助AI技術(shù)打破僵局。傳音與華東師范大學(xué)合作開發(fā)了針對(duì)非洲市場(chǎng)的智能助手Ella，支持多種本地語言及方言，提升了用戶體驗(yàn)。同時(shí)，傳音還推出了多膚色影像技術(shù)，滿足新興市場(chǎng)用戶的個(gè)性化影像需求。傳音與阿里云達(dá)成合作，將AI大模型搭載在折疊屏手機(jī)中，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，盡管傳音在AI領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展，但要鞏固在非洲市場(chǎng)的龍頭地位，并在新興市場(chǎng)取得突破，仍需付出更多努力。傳音需要加大在AI技術(shù)研發(fā)方面的投入，提升整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，才有可能在未來市場(chǎng)中立于不敗之地。